[環保] 全民暖化˙台灣發燒

National Geographic國家地理頻道的質感果然不是蓋的，雖然沒什麼特殊設計，但是呈現出來的視覺卻非常地切合主題，乾淨、簡潔又符合品牌調性，這是其他企業主學習的對象。（當然也可能是因為有些新公司是品牌個性尚未成形的關係）

這個活動的主題是「世界地球日」，台灣該用什麼方式來參與的，活動做了簡單的設計，第一步，藉由環保英檢來說明台灣在目前地球環境污染的角色，再來，就是退燒藥留言版，請網友提出各種idea實際參與，雖然不一定真正有執行成效，但就訊息告知及品牌認同上，是達到目的的。（我的環保英檢全部正確，實在是太神奇了！）

希望看到這個頁面的朋友都能點進去看看，關心我們的地球，環保真的是不可忽視的課題阿！http://www.ngc.com.tw/earthday/


（深具情境效果的答題頁面）


（活動的串連貼紙，一樣有質感，還可以用滑鼠為地球清灰塵喔！）

全民暖化˙台灣發燒
時間：2007 年 4月9日～2007 年 4月30日止
廠商：國家地理頻道、環保署
內容：參加環保英檢測驗，就能獲得抽獎資格，並可留言提供環保撇步，或是以部落格串連的方式盡一份心力。
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：地球之肺–亞馬遜雨林體驗之旅、野外專業背包共10名、國家地理Polo衫共20名、國家地理環保袋共30名
特色：設計調性切合活動主題，動態及情境效果絕佳。除了部分連結另開視窗未整合，整體活動設計很成功。
網址：http://www.ngc.com.tw/earthday/
我給：★★★★★
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[電腦] 黃立行雙核無限大挑戰

試了幾次，終於順利過關了！這個活動（遊戲）的目的應該是品牌及新品功能宣傳，但是第一次順利過關後看看排行榜，根本就是前十名的兩倍時間，回想遊戲過程，有時候物件是隨機出現的，所以其實並不太公平，可能前十名都是努力試了一百次才展現技巧與運氣的綜合成果。

不過因為這是計時比賽，沒進入前十名就沒有得獎希望（沒有抽獎），所蒐集到的名單應該有限；另外，埋入遊戲理得新品功能，也因為趕時間而完全沒印象了！


(帶點科技感但卻不怎麼樣的視覺設計）

稍微看清楚活動辦法的人應該都知道挑戰的難度比抽獎中的機率還低吧！哈～

黃立行雙核無限大挑戰
時間：2007 年4月2日～2007 年4月29日止（快結束了！）
廠商：Intel
內容：闖關遊戲（有難度的）、轉寄好友
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：筆記型電腦1台、黃立行簽名CD＋Intel滑鼠…等
特色：活動以代言人的方式處理，卻缺少連結性，遊戲裡的置入式行銷沒法讓人對新產品映象深刻，而遊戲本身的難度及設計的規則（前十名得獎）也會讓許多網友望之卻步，花大錢卻做不出什麼效果，實在不甚理想！
網址：http://313.webca.org/ （這個網址跟活動似乎也沒有連結性？）
我給：★★
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[旅遊] 客家桐花祭活動（Just for fun 部落客）

其實有時候，從視覺的設計就可以看出網路活動的執行單位了。一般來說有創意、有設計感、較細膩的活動通常是網路廣告代理商製作的，而陽春點、活動流程有些亂的，通常就是自己做的（公司內部），或是與特定媒體合作的，這個客家桐花祭就是一例。

從沒有在四、五月時走訪有五月雪之稱的油桐花故鄉（察看了一下似乎有不少地方都有），但對這盛開時綴滿樹、花落時鋪滿地的花朵有很不錯的印象（或說是遐想），看到相關的活動當然要來捧場一下，雖然也不知道那兩個代言娃娃是什麼？還覺得遊戲十分無趣，有部分也是因為說明的不夠清楚吧！所以還是從簡單的留言抽獎下手吧！（雖然感覺很像是抄前陣子的許願樹概念…）



客家桐花祭活動（Just for fun 部落客）
時間：即日起～2007 年5月15日止
廠商：客家委員會（Just for fun 部落客）、優仕網製作
內容：闖關遊戲、留言抽獎、認識桐花
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：任天堂Wii 1台、LOMO Holga相機3台、花采電腦袋8個、花戀筆袋20個
特色：不夠成熟的活動設計，但寓意頗佳。
網址：http://youth1.ihakka.net//ihakka.php?do=ET&act=blessing
我給：★★
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[運輸] My WISH 大不同，社群活動

終於有一個剛出來就被我逮到的活動，其實也是因為有朋友在這家代理商工作的關係啦！一點進去活動網站，整體的氣氛非常活潑，動感十足，短短幾秒鐘就讓表達出活動的主要宗旨，設計感一向是米□數位的強向。



活動分為幾個部分：線上繪圖、影像照片、車主分享，主要是以網友上傳的素材不同，來區隔類別，可用線上繪圖、影像、照片的方式來表達你的WISH，WISH車主也可以文字加愛車合照發表感想，以車種名稱的意義來與活動連結，是個黏度高，可吸引重複造訪並呼朋引伴的活動，來培養潛在客戶或與現有客戶互動。其他的部分就是依照各種關連性來找到其他朋友，或是觀看各種分析，很像是現在web2.0的作法，分享性高，但是還沒能做到夠深的組合連結，比較可惜！

其實這比較像是一個社群網站，尤其是在視覺及文案上的表現，可惜時間上比較短一點，或許應該這麼說，這個網站應該要在活動結束後繼續保留下來，繼續培養潛在用戶，並結合一波一波的行銷活動操作，活絡社群活動。或許TOYOTA已經這樣做了（我不知道），或許這樣會比較有維護上的成本考量，但總覺得是可以嘗試看看的行銷方法，畢竟行銷就應該是充滿創意的。

My WISH 大不同
時間：2007 年 3月26日～2007 年4月30日止
廠商：和泰汽車 TOYOTA WISH
內容：線上繪圖、影像照片、車主分享、blog串連
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：任天堂Wii 20台、WISH時尚星願桌燈500個
特色：能夠招來朋友共享的社群活動，類似許願樹。
網址：http://mywish.toyota.com.tw/
我給：★★★★★
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[金融] 嗶～一起悠遊去，體驗活動

這是因為悠遊錢包功能開放而做的活動，畫面十分乾淨，但是整體表現的味道十分貼切，讓你看得到的體驗效果，十分有趣。通過簡單的遊戲動作，教育網友悠遊錢包的所有功能，更能便利你的生活喔！雖然視覺表現上面有些不是很流暢或多餘的地方，不過這樣的創意足以讓觀看的人產生體驗的感覺，在品牌認知上應有很大的幫助。



有個比較妙的地方式，悠遊錢包是悠遊聯名卡的附屬功能，也就是由四家發卡銀行發行的聯名信用卡才能享有，但是廣告主（頁面下方標示）為台北智慧卡票證，有點不太清楚到底是誰出錢舉辦的活動，若是由台北智慧卡出錢，他的目的單純是品牌功能告知嗎？或是也希望藉此導入四家銀行申請信用卡呢？這可能就要牽扯到其中很detail（包括持卡消費、使用票證功能等）的拆帳問題了！

總之，這個活動還是很值得參考的，記得連過去看看喔！

「嗶～一起悠遊去」體驗活動
時間：2007 年 3月1日～2007 年 3月31日止
廠商：台北智慧卡票證
內容：網上體驗悠遊錢包的各項功能，即可登錄參加抽獎，每週一抽（只剩最後一次囉！）
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：任天堂Wii 4台
特色：乾淨簡約，體驗感十足，但有些動作過多，使用者介面配置也容易忽視，不易察覺
網址：http://www.easycash.com.tw/
我給：★★★★★
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[運輸] 誰值得你VOLVO?

電視廣告CF配合網路活動大舉入侵你家電視機，我當然也要上來看看搞什麼把戲囉！ （可先參考上方的TVCF，溫馨的訴求，沒有清楚點明，但可以體會到當父母的寶貝孩子的情感）



連上了活動網站，便發現一個奇特的現象，網站是架設在製作公司的子網域，不過這也算是常態，這樣流量及頻寬比較能彈性控制，也省去廣告主與製作公司間網路設定的動作。整體的設計風格相當大方，頗有氣度，瀏覽動線也不複雜，並且處處插入VOLVO汽車的特色介紹，當然是著重在安全防護，但確有一種感覺，很像是直接COPY國外的網站而生的。

立刻請出Google大神，馬上搜到了原始的網站位置，延伸原廠的廣告策略及視覺規劃當然沒有錯，只是畢竟國外使用者及台灣的使用者習慣不盡相同，像是首頁的橫線要拿來填入你認為值得VOLVO的對象，台灣使用者可能就會比較習慣用方框來來取代，諸如此類的小地方在整個活動裡處處可見，另外還有翻譯的部分，文字似乎過於生硬，缺乏潤飾，也是應該要改進的地方。



話說回來，活動本身與策略運用是十分得宜的，也運用了電視廣告（或許還有其他類別的廣告素材）來增加曝光，並針對其品牌的安全最加強宣告，專注的焦點延伸出對品牌的信賴度，應該也會頗具成效，另外，上傳素材格式的多樣化，有順應目前網路的應用趨勢喔！

誰值得你VOLVO?（WHO WOULD YOU GIVE A VOLVO TO? ）
時間：即日起～2007 年 5月31日止
廠商：volvo 富豪汽車
內容：誰值得你用「VOLVO」保護？活動主軸推廣該廠牌汽車的安全防護性，並在各頁面植入相關訊息，以求品牌及功能面的傳播
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：10萬元獎金、iPod nano及專屬紀念品
特色：配合CF廣告，相同的策略主軸，主打其品牌的安全防護性能；設計介面不夠友善，常讓人感到不知該如何
網址：http://wwygavt.whatis.com.tw/
我給：★★★★


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