[通路] 7-11 OPEN小將 活動星球

今天一上Yahoo!兩邊廣告版位同時呈現黑色，就知道雙星要來了！可沒料到有這麼誇張的表現。7-11已經算是Yahoo!的老客戶了，應該跟他們的目標族群年齡層相近有關，當兩邊廣告版位出現open將的圖樣，動畫甚至像脫韁野馬奔出了界線，在那塊大多數上網族天天都會瀏覽的焦點新聞區塊，畫出一道閃亮的弧線，大家就應該知道，這是一大筆錢了！

Y!首頁的廣告牌價大概是8小時近百萬，雙星當然更貴，何況還是已經破版的Crazy Ad.，甚至是直接將部分的廣告素材用layer的方式放進Y!的首頁，十分不尋常，這當然也說明了，Y!在圖像廣告設計上的願意突破及勇於創新。（還記得以前有做過掀角廣告、遮住瀏覽器功能列的特殊廣告）



看到沒，用layer置入的已經不只是廣告素材，而是一個小型的活動網站了！

接下來看看這個網路活動：



名叫活動星球，就說明了他應該是包含許多小活動的，尤其是實體零售通路的大型連鎖商，同時間一定有許多的網路與實體活動並行。花了些時間瀏覽，是為OPEN小將2周歲所做的慶生活動，當然是置入了不少商品行銷，但豐富的內容及視覺設計的出色表現，看得出來頗為用心，為這位小小「代言人」包裝。

除了網路活動常見的元素外，活動網站也結合了部落格（僅外貌，內在並不是真的blog），與這位虛擬人物互動，也與實體活動結合，包含了販售OPEN小將系列商品的「OPEN小將生日PARTY」；到7-11買飲品抽Wii的「OPEN小將放暑假囉！」；創意投稿開發相關商品的「OPEN idea!商品大募集 獎金萬元OPEN」，說不定未來會陸續推出其他活動呢！

其中純實體、透過手機媒體和純網路的活動都有，算是照顧到了各族群，也是個頗具規模的全媒體傳播活動，不過OPEN idea活動的規則裡有一條但書「...請參賽者以開闊的心參賽，如未來有類似概念開發販售之商品，純屬巧合，統一超商恕不支付任何授權費用。」這點我是蠻介意的，活動的名稱都說是商品大募集了，等到得獎者出爐，7-11肯定會順水推舟開發得獎商品，卻不另支付授權費用，實在是太不尊重原創者了，就算只是幾萬元也是心意的表達，大品牌不該做壞的示範阿！

不過我倒是很喜歡OPEN小將結合經典商品的設計，尤其是統一麵包裝上，OPEN小將戴著氧氣罩和太空人共遊外星，真是有趣！（他是來自外星球的喔！）


7-11 OPEN小將 活動星球

時間：2007/07/04～08/28
廠商：7-11統一超商
內容：周邊商品推薦、小遊戲、下載MSN表情符號及圖像、OPEN小將BLOG、買飲品登錄發票抽獎及周邊商品設計募集等。
獎品：購買飲品打折、OPEN小將相關商品、Wii、獎金10,000等
特色：OPEN小將可愛的神情，整體化設計風格、清楚的活動規則說明、優異且特殊的廣告表現。
網址：http://219.84.195.21/open-chan/event/index.asp
我給：★★★★
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[飲食] 思樂冰 你的冷凍Cool!

首先，得先說一下這個（活動）網站的定位不太明確，看不太出來是活動站或是產品網站。第一次看到記得是從Y！的首頁連結過來的，原本以為是個色彩繽紛的快樂活動，稍微逛了一下，竟發現看不出個所以然來，雖然整個網站都籠罩著濃濃的思樂冰風格，有遊戲也有答題測驗，不過除了很冰這樣的產品特色之外，主要的訴求在哪裡？

後來我想靈光一閃，覺得該不會是個產品網站吧！這樣好像就比較說的過去了！只是這樣風格的產品網站，似乎是五年前的做法。後來在網路上找到這個連結，7-11部落格的思樂冰活動列表，似乎證明了我的想法。但整個流程有點一團亂的感覺，就連我這種網路上有點小經驗的人都要迷路了！看來眾網友們應該也不太容易瞭解吧！

註：連思樂冰blog都看起像是只有廣告的影音分享（雖然有創意的CF分享也是很好，只是搭配組合有點奇怪，不太合理的感覺），而不是以互動為出發點的。




思樂冰 你的冷凍Cool!

時間：即日起～？？止
廠商：7-11思樂冰
內容：產品特色介紹、歷史說明、flash小遊戲、測驗及廣告分享部落格
獎品：ㄜ～～思樂冰六月半價算不算！？
特色：雌雄莫辨的樣貌。
網址：http://www.slurpee.com.tw/
　　　http://www.7-11.com.tw/event/06slurpeeblog/activitylist.asp
我給：★


順道一提：

7-11系列廣告：（印象最深也最好的廣告應該是摩托車日記的年度形象廣告系列吧！那種感覺＆感動真是挑動人心阿！）
7-11廣告池子http://www.7-11.com.tw/product/cf/index.asp
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[民生] 岡本0.03超薄～果然有一套

這個活動做的十分簡單，玩起來一點難度都沒有，全黑底色與高彩度對比，很符合遊戲的調性，最大的特色應該是商品本身吧！映象中並沒有見過其他品牌如戴瑞斯、Playboy類似的網路活動。

不過也因為整個活動太簡單，連說明也是非常簡潔，兩行字就帶過去了，沒有獎品的樣貌和說明，沒有活動的詳細辦法，也沒什麼公司的介紹，有點不是很真實的感覺（說難聽點就是怕只是假的網路活動）。但因為產品本身的屬性，或許是刻意營造輕鬆上手的感覺，輔以兩大便利商店通路的招牌，一看就知道能在這些地方買到這個新商品（？不知道是不是新品牌？），還有產品最大特色「超薄0.03cm」，商品特色置入的效果很好！並輔以轉寄抽獎的活動，目的清楚且容易瀏覽並進而參加，是值得參考的方法。




岡本0.03超薄～果然有一套

時間：即日起～2007 年 6月30日止
廠商：岡本衛生套
內容：產品特色介紹，flash小遊戲及轉寄抽獎活動。
獎品：iriver mp3 player（未說明機種）以及三入包裝的岡本衛生套30名
特色：結合產品特色的鮮明設計，任何頁面都置入訊息，強調超薄、易購，讓看過的網友印象深刻。
網址：http://event.singho.com.tw/003/
我給：★★★★

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[電腦] 黃立行雙核無限大挑戰

試了幾次，終於順利過關了！這個活動（遊戲）的目的應該是品牌及新品功能宣傳，但是第一次順利過關後看看排行榜，根本就是前十名的兩倍時間，回想遊戲過程，有時候物件是隨機出現的，所以其實並不太公平，可能前十名都是努力試了一百次才展現技巧與運氣的綜合成果。

不過因為這是計時比賽，沒進入前十名就沒有得獎希望（沒有抽獎），所蒐集到的名單應該有限；另外，埋入遊戲理得新品功能，也因為趕時間而完全沒印象了！


(帶點科技感但卻不怎麼樣的視覺設計）

稍微看清楚活動辦法的人應該都知道挑戰的難度比抽獎中的機率還低吧！哈～

黃立行雙核無限大挑戰
時間：2007 年4月2日～2007 年4月29日止（快結束了！）
廠商：Intel
內容：闖關遊戲（有難度的）、轉寄好友
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：筆記型電腦1台、黃立行簽名CD＋Intel滑鼠…等
特色：活動以代言人的方式處理，卻缺少連結性，遊戲裡的置入式行銷沒法讓人對新產品映象深刻，而遊戲本身的難度及設計的規則（前十名得獎）也會讓許多網友望之卻步，花大錢卻做不出什麼效果，實在不甚理想！
網址：http://313.webca.org/ （這個網址跟活動似乎也沒有連結性？）
我給：★★
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[旅遊] 客家桐花祭活動（Just for fun 部落客）

其實有時候，從視覺的設計就可以看出網路活動的執行單位了。一般來說有創意、有設計感、較細膩的活動通常是網路廣告代理商製作的，而陽春點、活動流程有些亂的，通常就是自己做的（公司內部），或是與特定媒體合作的，這個客家桐花祭就是一例。

從沒有在四、五月時走訪有五月雪之稱的油桐花故鄉（察看了一下似乎有不少地方都有），但對這盛開時綴滿樹、花落時鋪滿地的花朵有很不錯的印象（或說是遐想），看到相關的活動當然要來捧場一下，雖然也不知道那兩個代言娃娃是什麼？還覺得遊戲十分無趣，有部分也是因為說明的不夠清楚吧！所以還是從簡單的留言抽獎下手吧！（雖然感覺很像是抄前陣子的許願樹概念…）



客家桐花祭活動（Just for fun 部落客）
時間：即日起～2007 年5月15日止
廠商：客家委員會（Just for fun 部落客）、優仕網製作
內容：闖關遊戲、留言抽獎、認識桐花
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：任天堂Wii 1台、LOMO Holga相機3台、花采電腦袋8個、花戀筆袋20個
特色：不夠成熟的活動設計，但寓意頗佳。
網址：http://youth1.ihakka.net//ihakka.php?do=ET&act=blessing
我給：★★
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