捍衛地球大作戰

近年來地球發出許多警訊：能源不足、冰山融化、氣候惡劣，於是環保意識高漲，到處都有這樣的聲音，但是真正能落實的行動卻不多，看到這個捍衛地球大作戰的活動，雖然並沒有大量實質的環保行動，其目的卻是在青少年的知識傳遞與教育，藉由活動推廣環保的理念，讓未來的主人深深記著環保的重要，地球可是真的只有一個阿！


活動的主軸是高中職學生的知識競賽，「環保能源篇」應該是這一季的訴求，看來這是個會持續下去的常態活動，也符合主辦單位的名稱。除了競賽部分，也有部落格串聯的一起愛地球，填入簡單的資料得到小樹苗的原始碼，複製貼到自己的部落格上，網友聲援就能幫助小樹苗長大，愛護地球的意象鮮明，也讓參與的人得到互動，把整個理念串聯起來，可惜目前僅有1,000多位朋友使用，希望大家都來支持阿！

視覺上，草綠色搭配白色，十分舒服，倒是頁面上的大頭像有點突兀，表情也略顯呆滯，似乎不太同意這個理念，看了活動辦法才知道原來是潘裕文，影像應該要搭配整體視覺，才有加分作用，這點有待改進。

另外，活動結合了許多單位，也包括傳統媒體公共電視，在跨媒體的安排上還算妥當，期待能夠發揮相乘的效果，實現其原來的目標！

「捍衛地球大作戰」2008永續發展知識全國高中職學生競賽--環保能源篇

時間：即日起～2008/06/05
廠商：台灣永續能源研究基金會
內容：主要骨幹為知識競賽，另外小樹苗部落格串聯及轉寄等。
獎品：獎金萬元、感謝狀、出國參訪、HP事物機、HP印表機、潘裕文簽名唱片等
特色：重在青少年的知識培養，以為長久之計。
網址：http://tise.yam.com/
我給：★★★
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[網站] 部落客苦情盃－為什麼部落客那麼可憐？

「部落客苦情盃」的活動內容、方式、設計，都只能算是普通，但活動的概念緊抓目前網友最關心的話題，也就是部落格服務供應商BSP忽視部落客權益的議題，暫且撇開一個BSP是不是應該要很認真地照顧blogger的免費權益，活動的確抓住了現今網友的目光，尤其是在用字譴詞上面，令人印象深刻，看了就想要點進來！

不過，因為是屬於單一BSP舉辦的活動，也沒有看到其他網站相關廣告的曝光，加上遊戲規則的設計，會顯得有點侷促，這樣火熱話題包裝下的活動，卻只有痞客邦的部落客可以「真的」參加，其他網友只能留言、投票，義氣相挺，但沒有實質的誘因，純粹是靠大家在這個議題上的同仇敵慨來群聚。

這就得看活動的目的是什麼了！如果主要是打知名度及鞏固向心力，部落客苦情盃就是成功的，但如果還有其他的目的，像是吸引部落客轉台，可能成效就不是很大了！有點像是政治戰爭，以打壓對手的方式來競爭，不同的是態度問題而已，活動就應該是輕輕鬆鬆的，才能吸引網友吧！（不過我自己好像太嚴肅了！哈！）

我個人還蠻喜歡活動裡的苦情遊戲，很簡單的意念及作法，加上無腦玩法，輕易地宣洩你的怒氣！而且到達某個程度還會有瑪莉兄弟的音樂來助陣，玩起來更有感覺！




部落客苦情盃－為什麼部落客那麼可憐？

時間：2007/07/16～08/31
廠商：痞客邦 PIXNET
內容：文字投稿競賽、網友投票、海K怨恨牌BSP、留言版、部落格串聯等。
獎品：榮登PIXNET首頁專欄一週（對某些人可能沒什麼吸引力吧！但很省錢是真的）
特色：抓住BSP常見的各種大條問題，以部落客的發洩之道訴求，用詞結合網路用語及鄉民風格，容易讓人卸下心房，參與這個簡單的活動，創造熱潮。
網址：http://www.pixnet.net/event/OrzBloggers/index.php
我給：★★

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[通路] 7-11 OPEN小將 活動星球

今天一上Yahoo!兩邊廣告版位同時呈現黑色，就知道雙星要來了！可沒料到有這麼誇張的表現。7-11已經算是Yahoo!的老客戶了，應該跟他們的目標族群年齡層相近有關，當兩邊廣告版位出現open將的圖樣，動畫甚至像脫韁野馬奔出了界線，在那塊大多數上網族天天都會瀏覽的焦點新聞區塊，畫出一道閃亮的弧線，大家就應該知道，這是一大筆錢了！

Y!首頁的廣告牌價大概是8小時近百萬，雙星當然更貴，何況還是已經破版的Crazy Ad.，甚至是直接將部分的廣告素材用layer的方式放進Y!的首頁，十分不尋常，這當然也說明了，Y!在圖像廣告設計上的願意突破及勇於創新。（還記得以前有做過掀角廣告、遮住瀏覽器功能列的特殊廣告）



看到沒，用layer置入的已經不只是廣告素材，而是一個小型的活動網站了！

接下來看看這個網路活動：



名叫活動星球，就說明了他應該是包含許多小活動的，尤其是實體零售通路的大型連鎖商，同時間一定有許多的網路與實體活動並行。花了些時間瀏覽，是為OPEN小將2周歲所做的慶生活動，當然是置入了不少商品行銷，但豐富的內容及視覺設計的出色表現，看得出來頗為用心，為這位小小「代言人」包裝。

除了網路活動常見的元素外，活動網站也結合了部落格（僅外貌，內在並不是真的blog），與這位虛擬人物互動，也與實體活動結合，包含了販售OPEN小將系列商品的「OPEN小將生日PARTY」；到7-11買飲品抽Wii的「OPEN小將放暑假囉！」；創意投稿開發相關商品的「OPEN idea!商品大募集 獎金萬元OPEN」，說不定未來會陸續推出其他活動呢！

其中純實體、透過手機媒體和純網路的活動都有，算是照顧到了各族群，也是個頗具規模的全媒體傳播活動，不過OPEN idea活動的規則裡有一條但書「...請參賽者以開闊的心參賽，如未來有類似概念開發販售之商品，純屬巧合，統一超商恕不支付任何授權費用。」這點我是蠻介意的，活動的名稱都說是商品大募集了，等到得獎者出爐，7-11肯定會順水推舟開發得獎商品，卻不另支付授權費用，實在是太不尊重原創者了，就算只是幾萬元也是心意的表達，大品牌不該做壞的示範阿！

不過我倒是很喜歡OPEN小將結合經典商品的設計，尤其是統一麵包裝上，OPEN小將戴著氧氣罩和太空人共遊外星，真是有趣！（他是來自外星球的喔！）


7-11 OPEN小將 活動星球

時間：2007/07/04～08/28
廠商：7-11統一超商
內容：周邊商品推薦、小遊戲、下載MSN表情符號及圖像、OPEN小將BLOG、買飲品登錄發票抽獎及周邊商品設計募集等。
獎品：購買飲品打折、OPEN小將相關商品、Wii、獎金10,000等
特色：OPEN小將可愛的神情，整體化設計風格、清楚的活動規則說明、優異且特殊的廣告表現。
網址：http://219.84.195.21/open-chan/event/index.asp
我給：★★★★
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[環保] 全民暖化˙台灣發燒

National Geographic國家地理頻道的質感果然不是蓋的，雖然沒什麼特殊設計，但是呈現出來的視覺卻非常地切合主題，乾淨、簡潔又符合品牌調性，這是其他企業主學習的對象。（當然也可能是因為有些新公司是品牌個性尚未成形的關係）

這個活動的主題是「世界地球日」，台灣該用什麼方式來參與的，活動做了簡單的設計，第一步，藉由環保英檢來說明台灣在目前地球環境污染的角色，再來，就是退燒藥留言版，請網友提出各種idea實際參與，雖然不一定真正有執行成效，但就訊息告知及品牌認同上，是達到目的的。（我的環保英檢全部正確，實在是太神奇了！）

希望看到這個頁面的朋友都能點進去看看，關心我們的地球，環保真的是不可忽視的課題阿！http://www.ngc.com.tw/earthday/


（深具情境效果的答題頁面）


（活動的串連貼紙，一樣有質感，還可以用滑鼠為地球清灰塵喔！）

全民暖化˙台灣發燒
時間：2007 年 4月9日～2007 年 4月30日止
廠商：國家地理頻道、環保署
內容：參加環保英檢測驗，就能獲得抽獎資格，並可留言提供環保撇步，或是以部落格串連的方式盡一份心力。
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：地球之肺–亞馬遜雨林體驗之旅、野外專業背包共10名、國家地理Polo衫共20名、國家地理環保袋共30名
特色：設計調性切合活動主題，動態及情境效果絕佳。除了部分連結另開視窗未整合，整體活動設計很成功。
網址：http://www.ngc.com.tw/earthday/
我給：★★★★★
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[運輸] My WISH 大不同，社群活動

終於有一個剛出來就被我逮到的活動，其實也是因為有朋友在這家代理商工作的關係啦！一點進去活動網站，整體的氣氛非常活潑，動感十足，短短幾秒鐘就讓表達出活動的主要宗旨，設計感一向是米□數位的強向。



活動分為幾個部分：線上繪圖、影像照片、車主分享，主要是以網友上傳的素材不同，來區隔類別，可用線上繪圖、影像、照片的方式來表達你的WISH，WISH車主也可以文字加愛車合照發表感想，以車種名稱的意義來與活動連結，是個黏度高，可吸引重複造訪並呼朋引伴的活動，來培養潛在客戶或與現有客戶互動。其他的部分就是依照各種關連性來找到其他朋友，或是觀看各種分析，很像是現在web2.0的作法，分享性高，但是還沒能做到夠深的組合連結，比較可惜！

其實這比較像是一個社群網站，尤其是在視覺及文案上的表現，可惜時間上比較短一點，或許應該這麼說，這個網站應該要在活動結束後繼續保留下來，繼續培養潛在用戶，並結合一波一波的行銷活動操作，活絡社群活動。或許TOYOTA已經這樣做了（我不知道），或許這樣會比較有維護上的成本考量，但總覺得是可以嘗試看看的行銷方法，畢竟行銷就應該是充滿創意的。

My WISH 大不同
時間：2007 年 3月26日～2007 年4月30日止
廠商：和泰汽車 TOYOTA WISH
內容：線上繪圖、影像照片、車主分享、blog串連
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：任天堂Wii 20台、WISH時尚星願桌燈500個
特色：能夠招來朋友共享的社群活動，類似許願樹。
網址：http://mywish.toyota.com.tw/
我給：★★★★★
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[文具] Post it 尋找創意資優聲

這個活動的創意十足，非常的有趣，有難度頗高的混音遊戲，也有比較簡單的發聲遊戲，甚至更easy的填資料就送，還可以下載plug-in（貼紙串連）來競賽。但這相對的也是缺點，有點太混亂了！

不過整體的美術設計水準不錯，將幾個主要角色設計的討喜有趣，並融入到整個活動網站，且文案也很特別，取諧音來創造趣味，迎合主要的目標對象學生和上班族（我猜的），很值得上去玩一玩，刺激行銷人的想法喔！。


『Post it 尋找創意資優聲』
時間：即日起 ~ 2007/4/16 日
廠商：3M
內容：混音遊戲、發聲比賽、填資料就送＆下載plug-in（貼紙串連）…
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：三萬獎金、一萬獎金、iPod nano、Post it創意文具組…
特色：視覺風格強烈，flash與程式的結合性強，整體而言頗流暢
網址：http://www.postit.com.tw/index.aspx
我給：★★★★★
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[文化] 樂樂花園－快樂指數增加妙方

前一個KUSO是很誇張的開心，這個樂樂花園則是發自內心的快樂！延續商業周刊之前週年慶的「快樂」主題，這應該也是一個週期較長的活動，主要與MSN Spaces及其他團體合辦，宣揚快樂的理念。說真的，最近這些雜誌的行銷也辦的十分認真，主題式包裝配合雜誌專題，大多能炒的火熱，成為焦點，可見的口耳相傳的口碑式行銷的確是高招。

不過現在這種競賽型的活動越來越多，還蠻擔心這些故事的真實性及原創性的，如果為了得獎而杜撰故事，反而失去了原意了。但是這個活動的主旨我還蠻喜歡的，就是要個快樂人生阿！

『樂樂花園』
時間：2007 年 1 月 17 日起至 2007 年 3 月 22 日止（快到了！）
廠商：商業周刊
內容：快樂人生的各種媒材創作比賽以及網友票選活動，以播種、灌溉、開花三階段作比喻
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：一萬元獎金＆各式小贈品
特色：以blog做活動站（可惜msn spaces的功能不太好用，另開太多視窗）
網址：http://happyshare2007.spaces.live.com/
我給：★★★
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[網站]【Kuso大賽】kuso創意拍賣品年度大賽

這是Yahoo!為台灣千千萬萬喜歡搞怪的拍賣玩家所設的比賽，看樣子已經不是第一次辦了。（不過我不曉得）以前常常收到朋友傳來的拍賣位置或是轉寄mail，印象最深的就是那位賣蜘蛛人衣服的仁兄了！專業的對答有夠KUSO的！（不過由於年代久遠，連結以不復得，不然就是賣掉了，哈！）

這種活動的優點是就算你沒法玩，不會搞笑，過去看看也可以讓你笑翻天喔！

【Kuso大賽】kuso創意拍賣品年度大賽

時間：即日起 ~ 2007/3/30 日下午18:00止
廠商：Yahoo!奇摩「拍賣」頻道
內容：看誰的KUSO拍賣品最瞎的比賽
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：除了名號之外看不太出來
特色：Yahoo!最愛的自家內容封閉式行銷～哈（將活動訊息貼在blog上）
網址：http://tw.myblog.yahoo.com/auctions-yahoo/article?mid=3196&prev=3197&next=2672

我給：★★★

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