[3C]「戀愛巴士˙搖滾開駛」Nokia音樂讓我說

好久好久沒在這邊動筆了！對有來這邊走走的朋友感到很抱歉！前幾天看到Nokia音樂讓我說的電視廣告，公車上年輕男女用流行歌曲在對話，最後女孩噗嗤一聲將飲料狂噴在男孩身上，卻不知到底聽到了什麼歌曲？光是未定結局的版本就讓我笑開懷了！不過我卻沒有立刻上網搜尋看結果，因為我忘了！直到今天碰巧把Yahoo!的首頁拉下來，就見到了「音樂讓我說」迅速攻上了了搜尋排行榜的第一名，廣告效益實在驚人阿！

（活動網站首頁截圖）

這樣跨越媒體又是開放票選結局的廣告，生命週期會比較長一點，引發的討論熱度也會較高，可能是這個產品屬性與廣告創意的結合恰到好處，我覺得是比先前類似做法的廣告還要精彩，不但貼近人心（這點跟白蘭氏－都是肝幫你檔的廣告相似），音樂意象深入人心，還能引領話題創造口碑行銷，並且有效增加Nokia網站會員，真是一舉多得阿！（但我覺的Yahoo! 近期善用其在台的高市佔率，應該是有努力在各大廣告代理商之間推銷，也更鞏固了在台灣的龍頭地位，正所謂相輔相成阿！）

活動網站整體視覺的設計中規中矩，不會特別起眼，但選用深咖啡色的原因不明，覺得這顏色太沈，不太合適。網站結構則是太多外連，回到官網看手機介紹，到另一個活動網站索取演唱會門票，以及去KKBOX點歌，繞來繞去，主題容易消磨掉，應該盡量都留有簡單介紹的頁面在活動網站上會好些。主要還是在於廣告的創意，帶動的參與的過程是整體重點，大家可以去看看，笑一下也開心喔！（我要投4號 革命篇1票）

「戀愛巴士˙搖滾開駛」Nokia音樂讓我說

時間：即日起～2007/12/15
廠商：諾基亞
內容：主要為廣告票選結局與自創結局，另外有索取演唱會門票、手機介紹及點歌專區。
獎品：就把音樂手機送給你！（Nokia 5610, 5310 及手機吊飾等）
特色：結合產品特色的主題創意，跨越不同媒體的溝通，對年輕人更有拉力！
網址：http://www.music.nokia.com.tw/XpressMusic/
我給：★★★★
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[保健] ＊綠油精第三屆＝創意達人＝GO勁！＊

首先，感到很抱歉為文已晚，「愛分享」在邊欄的留言已經過了超過兩週了吧！不過好險活動時間很長，現在寫還來得及！

初看這個活動網站，視覺的擬真感讓人印象深刻，用色也是非常準確且和諧，十分符合活動調性，也看得出來是新萬仁現在走向年輕人市場取向的產品，仔細研究一下活動內容，兩個活動方式都採用可以直接在活動的flash裡玩創意的方式，可見AS與程式結合的功力頗強！能讓網友在flash裡完成各種包含程式的動作，用活潑的包裝降低了進入（參加）的門檻。

但如果撇除了視覺及程式面的特色及優點，其實華麗包裝下的活動內容其實也只是常見的創作競賽，如果不需要配和先前兩屆的活動，是很希望看到整個活動能有更 大的，從本質上的特色，用跳脫一般活動的思維來舉辦，相信在強大的設計與技術基礎上，一定會有更驚人的發揮！（雖然也還沒有想到哪種做法更具特色，只是覺 得技術層面已到達，需要創新企劃來刺激就是了！）

活動的玩法很明顯是針對年輕人來的，所有的方法、用語都是與視覺設計相結合，讓網友在發揮創意的時候很輕鬆地融入這個書桌情境，靈感一來說不定就有好幾個點子了！像是圖片可以直接縮放拖拉的直覺式操作，在文字創作裡做一些圖像的變化，或是可以複製網址去宣傳催票的方式（這裡可以再多做啟動email之類的推動），就連個人照片加個放大鏡的點綴，都為活動添加許多趣味因子。不過，這兩年類似的活動頗多，像前陣子黑松爽口瞬間的活動也是頗類似的包裝，對於網友來說，稍微複雜一點的活動是不是也該有點變化呢？否則網友可能還是會prefer簡單的活動。

其實像是這樣的設計，考量點還蠻多的，像是用戶端電腦的配備是不是跑得動，解析度的較低的顯示器是否能看得到主要內容，所有的程式需要經過大量測試，應該還有些是我沒有看見的，但是當這類型的活動已經走過幾次，know-how建立起來後，就能夠依法炮製相同的方式，以節省開發成本增加營收，但也有可能會因為如此導至缺乏變化的問題。

另外，在看這個活動的時候我忽然有個想法，像米蘭數位這樣有規模的網路行銷公司，每個月都有好幾波的活動在RUN，是不是能夠把參加過的會員做成同個資料庫，讓曾經參加米蘭製作活動的網友，都能夠重複使用原先的登入帳號，進行活動或遊戲，可能會牽扯到隱私權及保密的問題，但是如果跳出來以製作公司的角度來招募會員，可以在每次的廣告主活動加入會員也順便加入製作公司的會員，說不定也是個可行的模式呢！（不過這樣應該是會跟廣告主權利有衝突，除非能營造一個共生共榮的環境囉！）

（圖像達人的操作介面）


（文字達人的操作介面）

忘了稱讚一下每個單元的轉場畫面做得很好！但另一方面也顯得轉場太過緩慢，考驗網友耐心，每件事都是一體兩面的阿！


＊綠油精第三屆＝創意達人＝GO勁！＊

時間：2007/07/16～08/28
廠商：新萬仁製藥
內容：文字與圖像兩種媒介的投稿競賽、網友投票、轉寄抽獎、廣告欣賞等。
獎品：各式各樣的次世代遊戲機（獎品非常非常地優渥喔！）
特色：桌面擬真的設計風格，酷炫的flash製作與參加方法。
網址：http://greenoil.medialand.com.tw
我給：★★★★
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[通路] 全家好神公仔66大集

便利商店的戰爭延燒了好幾年，尤其近幾年的公仔風潮，更是白熱化，兩大連鎖系統賣命開發新的產品，讓普羅大眾有更可愛、更有特色的公仔可以蒐集，不過相對的，也淪入一片萬頭鑽動的公仔世界，光是Hello Kitty就已經發行了好多個系列，好在我們有「好神」！

初次與好神相見，濃濃的東方風味，可愛的臉部表情，立刻在心裡留下了深刻的印象，但隨之而來也想到這樣的設計是不是會受到青睞，能不能造成熱潮，只能留待消費大眾來決定了！

除了主推的實體活動66元集一點，集滿10點換一個好神公仔外，也延伸出許多附屬的活動，包含以影片為投稿媒材的「公仔真人秀」；以照片為投稿媒材的「台灣封神榜」；和以手機登陸發票號碼參加抽獎的「好神伴你行」，另外也做一系列的msn顯示圖片與表情符號的下載（如下所示），整個活動包山包海，做得像廟會一樣很盛大，但也相對地有過多分支容易產生的動線問題以及流量/參加者分散，若能在主要活動辦法的頁面做清楚的各活動概述及連結（類似sitemap功能），應該能幫助網友釐清。

細節的部分，因為每個子活動都有登入機制，不曉得是登入狀態的會員參加另一個子活動時，會不會自動將值帶入，還是要麻煩地重複登入，下次再去試看看！

活動的視覺設計色彩豐富且彩度十足！好神公仔的辨識度極高，是其取勝的地方，首頁的大公仔會因為重新RELOAD而顯示不同的神明，每換一個感覺就不一樣，也是頗有新意！（下方為鐘魁版的）不過有兩個小小缺點，一是內頁因為要做出廟宇的屋簷造型而有點留白過多，在選單與內容中間浪費太多空間；二是整個頁面設計過大，用1024的解析度瀏覽時會產生垂直與水平的捲軸，不甚美觀。

配合鬼月的到來，推出神明公仔系列，也算是搭上了順風車！之後還有一部動畫電影「媽祖」要上映，若與其合作的話說不定也能創造出一波熱潮喔！有興趣的朋友可以過去看看，發掘純台灣味的公仔特色！

全家好神公仔66大集

時間：2007/07/17～08/27
廠商：全家便利商店
內容：照片與影片的投稿競賽、下載MSN表情符號及圖像、登錄發票下載好神保佑還能抽獎等。 獎品：任天堂Wii、五星級飯店住宿券、iDOG數位寵物、甩人暴力熊等
特色：鮮明的設計風格、結合主體的活動設計及愉悅的瀏覽經驗。
網址：http://family.realmedia.com.tw/
我給：★★★

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[飲食] 爽口瞬間KUSO四連拍

這是一個很出色的活動，不過我拖了很久才寫，其中一個原因當然是因人的惰性（講的真好聽，其實就是懶），另一個原因就是因為我上次寫的差不多時，電腦一個沒電就自己關了，什麼都沒存到，真是氣人！更氣的是，今天要再度開工時，blogger已經開發好可以自動儲存的功能了！

廢話說完，這個活動的設計很有趣，好的利益讓不管是參與程度高或低的網友都能夠輕鬆完成，用自己拍的圖片或是活動網站提供的素材，來完成四連拍的遊戲，並用設計畫面及對白的方式，來強調產品的功能及特色，若要挑個小缺點，大概也是因為利益良善而劃分出不同的小遊戲，而讓整體活動顯的有些許複雜，不過不嚴重就是了！

說太多也沒用，FLASH的東西還是大家自己去體驗吧！而且活動的獎品很優喔～快趁著結束前去參加唷！



爽口瞬間KUSO四連拍

時間：即日起～2007 年 5月25日止
廠商：爽口瞬間（黑松）
內容：四連拍圖文設計，類似四個漫畫的表現，刺激年輕人的創意，並分為自傳圖片及既有素材，另外也有票選活動，活動的設計及使用方式都非常簡單易懂，進入門檻低。
獎品：現金三萬元、SONY DC T100、爽口瞬間一箱等一堆獎品喔！
特色：有去活潑的視覺設計加上容易上手的動線流程，輔以好的獎品，絕對有吸引一拖拉庫網友來參加的本錢！
網址：http://www.freshdrink.com.tw/Flash/
我給：★★★★★
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[運輸] 誰值得你VOLVO?

電視廣告CF配合網路活動大舉入侵你家電視機，我當然也要上來看看搞什麼把戲囉！ （可先參考上方的TVCF，溫馨的訴求，沒有清楚點明，但可以體會到當父母的寶貝孩子的情感）



連上了活動網站，便發現一個奇特的現象，網站是架設在製作公司的子網域，不過這也算是常態，這樣流量及頻寬比較能彈性控制，也省去廣告主與製作公司間網路設定的動作。整體的設計風格相當大方，頗有氣度，瀏覽動線也不複雜，並且處處插入VOLVO汽車的特色介紹，當然是著重在安全防護，但確有一種感覺，很像是直接COPY國外的網站而生的。

立刻請出Google大神，馬上搜到了原始的網站位置，延伸原廠的廣告策略及視覺規劃當然沒有錯，只是畢竟國外使用者及台灣的使用者習慣不盡相同，像是首頁的橫線要拿來填入你認為值得VOLVO的對象，台灣使用者可能就會比較習慣用方框來來取代，諸如此類的小地方在整個活動裡處處可見，另外還有翻譯的部分，文字似乎過於生硬，缺乏潤飾，也是應該要改進的地方。



話說回來，活動本身與策略運用是十分得宜的，也運用了電視廣告（或許還有其他類別的廣告素材）來增加曝光，並針對其品牌的安全最加強宣告，專注的焦點延伸出對品牌的信賴度，應該也會頗具成效，另外，上傳素材格式的多樣化，有順應目前網路的應用趨勢喔！

誰值得你VOLVO?（WHO WOULD YOU GIVE A VOLVO TO? ）
時間：即日起～2007 年 5月31日止
廠商：volvo 富豪汽車
內容：誰值得你用「VOLVO」保護？活動主軸推廣該廠牌汽車的安全防護性，並在各頁面植入相關訊息，以求品牌及功能面的傳播
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：10萬元獎金、iPod nano及專屬紀念品
特色：配合CF廣告，相同的策略主軸，主打其品牌的安全防護性能；設計介面不夠友善，常讓人感到不知該如何
網址：http://wwygavt.whatis.com.tw/
我給：★★★★


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[文具] Post it 尋找創意資優聲

這個活動的創意十足，非常的有趣，有難度頗高的混音遊戲，也有比較簡單的發聲遊戲，甚至更easy的填資料就送，還可以下載plug-in（貼紙串連）來競賽。但這相對的也是缺點，有點太混亂了！

不過整體的美術設計水準不錯，將幾個主要角色設計的討喜有趣，並融入到整個活動網站，且文案也很特別，取諧音來創造趣味，迎合主要的目標對象學生和上班族（我猜的），很值得上去玩一玩，刺激行銷人的想法喔！。


『Post it 尋找創意資優聲』
時間：即日起 ~ 2007/4/16 日
廠商：3M
內容：混音遊戲、發聲比賽、填資料就送＆下載plug-in（貼紙串連）…
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：三萬獎金、一萬獎金、iPod nano、Post it創意文具組…
特色：視覺風格強烈，flash與程式的結合性強，整體而言頗流暢
網址：http://www.postit.com.tw/index.aspx
我給：★★★★★
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