[通路] 全家好神公仔66大集

便利商店的戰爭延燒了好幾年，尤其近幾年的公仔風潮，更是白熱化，兩大連鎖系統賣命開發新的產品，讓普羅大眾有更可愛、更有特色的公仔可以蒐集，不過相對的，也淪入一片萬頭鑽動的公仔世界，光是Hello Kitty就已經發行了好多個系列，好在我們有「好神」！

初次與好神相見，濃濃的東方風味，可愛的臉部表情，立刻在心裡留下了深刻的印象，但隨之而來也想到這樣的設計是不是會受到青睞，能不能造成熱潮，只能留待消費大眾來決定了！

除了主推的實體活動66元集一點，集滿10點換一個好神公仔外，也延伸出許多附屬的活動，包含以影片為投稿媒材的「公仔真人秀」；以照片為投稿媒材的「台灣封神榜」；和以手機登陸發票號碼參加抽獎的「好神伴你行」，另外也做一系列的msn顯示圖片與表情符號的下載（如下所示），整個活動包山包海，做得像廟會一樣很盛大，但也相對地有過多分支容易產生的動線問題以及流量/參加者分散，若能在主要活動辦法的頁面做清楚的各活動概述及連結（類似sitemap功能），應該能幫助網友釐清。

細節的部分，因為每個子活動都有登入機制，不曉得是登入狀態的會員參加另一個子活動時，會不會自動將值帶入，還是要麻煩地重複登入，下次再去試看看！

活動的視覺設計色彩豐富且彩度十足！好神公仔的辨識度極高，是其取勝的地方，首頁的大公仔會因為重新RELOAD而顯示不同的神明，每換一個感覺就不一樣，也是頗有新意！（下方為鐘魁版的）不過有兩個小小缺點，一是內頁因為要做出廟宇的屋簷造型而有點留白過多，在選單與內容中間浪費太多空間；二是整個頁面設計過大，用1024的解析度瀏覽時會產生垂直與水平的捲軸，不甚美觀。

配合鬼月的到來，推出神明公仔系列，也算是搭上了順風車！之後還有一部動畫電影「媽祖」要上映，若與其合作的話說不定也能創造出一波熱潮喔！有興趣的朋友可以過去看看，發掘純台灣味的公仔特色！

全家好神公仔66大集

時間：2007/07/17～08/27
廠商：全家便利商店
內容：照片與影片的投稿競賽、下載MSN表情符號及圖像、登錄發票下載好神保佑還能抽獎等。 獎品：任天堂Wii、五星級飯店住宿券、iDOG數位寵物、甩人暴力熊等
特色：鮮明的設計風格、結合主體的活動設計及愉悅的瀏覽經驗。
網址：http://family.realmedia.com.tw/
我給：★★★

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[廣告] Dell ad @ National Geographic Website

今天在iGoogle上發現國家地理雜誌上的今日圖片是一張有味道的街景圖，便點過去看看，通常都會抓回來當桌布，看美景很舒服的！但今天一連到NG的網站，就看到一只地球從天而降，藍海、白雲、綠地攫住了我的目光，旋轉的地球停下來，顯示一張照片拍攝的位置、攝影師，國家地理雜誌標準色的鮮黃相框，直覺地讓我以為是網站新的元件，用來標示這些照片的拍攝位置，可能還結合Google Map/Earth的資訊之類的，點擊下去出現的卻是Dell的網站，還是個Photo Learning Center，原來戴爾也要跨足到網路服務產業啦！只是沒想到這顆看似新功能的地球竟是個廣告，相信用意應該是為了增強Dell這塊服務的專業感吧！

（廣告截圖）

下面是錄下的廣告整體表現，mouse over時，地球像下蛋一樣掉下來，左轉右轉一共換了3張圖，最後結束收上去，全程約30秒，技術上應該是在一層Layer上呼叫另一支flash，有興趣的可以看看。

（廣告表現－桌面軟體錄製）

• 廣告原始位置：http://lava.nationalgeographic.com/pod/ （不知道會放多久）
• 廣告主商品：Dell Photo Learning Center

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[通路] 7-11 OPEN小將 活動星球

今天一上Yahoo!兩邊廣告版位同時呈現黑色，就知道雙星要來了！可沒料到有這麼誇張的表現。7-11已經算是Yahoo!的老客戶了，應該跟他們的目標族群年齡層相近有關，當兩邊廣告版位出現open將的圖樣，動畫甚至像脫韁野馬奔出了界線，在那塊大多數上網族天天都會瀏覽的焦點新聞區塊，畫出一道閃亮的弧線，大家就應該知道，這是一大筆錢了！

Y!首頁的廣告牌價大概是8小時近百萬，雙星當然更貴，何況還是已經破版的Crazy Ad.，甚至是直接將部分的廣告素材用layer的方式放進Y!的首頁，十分不尋常，這當然也說明了，Y!在圖像廣告設計上的願意突破及勇於創新。（還記得以前有做過掀角廣告、遮住瀏覽器功能列的特殊廣告）



看到沒，用layer置入的已經不只是廣告素材，而是一個小型的活動網站了！

接下來看看這個網路活動：



名叫活動星球，就說明了他應該是包含許多小活動的，尤其是實體零售通路的大型連鎖商，同時間一定有許多的網路與實體活動並行。花了些時間瀏覽，是為OPEN小將2周歲所做的慶生活動，當然是置入了不少商品行銷，但豐富的內容及視覺設計的出色表現，看得出來頗為用心，為這位小小「代言人」包裝。

除了網路活動常見的元素外，活動網站也結合了部落格（僅外貌，內在並不是真的blog），與這位虛擬人物互動，也與實體活動結合，包含了販售OPEN小將系列商品的「OPEN小將生日PARTY」；到7-11買飲品抽Wii的「OPEN小將放暑假囉！」；創意投稿開發相關商品的「OPEN idea!商品大募集 獎金萬元OPEN」，說不定未來會陸續推出其他活動呢！

其中純實體、透過手機媒體和純網路的活動都有，算是照顧到了各族群，也是個頗具規模的全媒體傳播活動，不過OPEN idea活動的規則裡有一條但書「...請參賽者以開闊的心參賽，如未來有類似概念開發販售之商品，純屬巧合，統一超商恕不支付任何授權費用。」這點我是蠻介意的，活動的名稱都說是商品大募集了，等到得獎者出爐，7-11肯定會順水推舟開發得獎商品，卻不另支付授權費用，實在是太不尊重原創者了，就算只是幾萬元也是心意的表達，大品牌不該做壞的示範阿！

不過我倒是很喜歡OPEN小將結合經典商品的設計，尤其是統一麵包裝上，OPEN小將戴著氧氣罩和太空人共遊外星，真是有趣！（他是來自外星球的喔！）


7-11 OPEN小將 活動星球

時間：2007/07/04～08/28
廠商：7-11統一超商
內容：周邊商品推薦、小遊戲、下載MSN表情符號及圖像、OPEN小將BLOG、買飲品登錄發票抽獎及周邊商品設計募集等。
獎品：購買飲品打折、OPEN小將相關商品、Wii、獎金10,000等
特色：OPEN小將可愛的神情，整體化設計風格、清楚的活動規則說明、優異且特殊的廣告表現。
網址：http://219.84.195.21/open-chan/event/index.asp
我給：★★★★
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[電影] 電影新鮮人夏令營之我的私房推薦

說實在這個活動是頗失敗的，不過看在是與推動電影文化相關的活動，還是決定寫一下。

活動的方式很簡單，只要在網站上推薦一部電影，並且撰寫你的推薦原因，就有機會得獎。但是除了活動的本質外，其他的部分都蠻糟糕的。



首先，活動說明讓人摸不清，到底贈品是什麼？前後講的不太一致，且缺乏完整介紹，所謂「電影新鮮人」放映活動是？？沒有連結和詳細說明，又不是送Wii這種非常大眾化，一講就知道是什麼的獎品，這樣的模糊恐怕沒法吸引上來瀏覽的網友參加，流失率一定不低。動線規劃也有點奇怪！

另外，網站的設計很難看出來跟電影有關，風格詭異，用不同調性的圖在同個畫面呈現，卻沒有在顏色、排版、筆觸、感覺上做到協調，應該是沒有經過挑剔就上線的活動吧！

好啦～該說的都說了！還是希望大家去參加，支持電影文化阿！



電影新鮮人夏令營｜我的私房推薦

時間：2007/07/05～07/20
廠商：台灣電影筆記
內容：留言推薦電影，就能參加評選。
獎品：任三場次的「電影新鮮人」放映活動
特色：難以分別的表情。
網址：http://www.webeve.info/Event/Tcn/20070705/
http://epaper.ctfa2.org.tw/epaper70629we/12.htm
我給：★
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[飲食] 思樂冰 你的冷凍Cool!

首先，得先說一下這個（活動）網站的定位不太明確，看不太出來是活動站或是產品網站。第一次看到記得是從Y！的首頁連結過來的，原本以為是個色彩繽紛的快樂活動，稍微逛了一下，竟發現看不出個所以然來，雖然整個網站都籠罩著濃濃的思樂冰風格，有遊戲也有答題測驗，不過除了很冰這樣的產品特色之外，主要的訴求在哪裡？

後來我想靈光一閃，覺得該不會是個產品網站吧！這樣好像就比較說的過去了！只是這樣風格的產品網站，似乎是五年前的做法。後來在網路上找到這個連結，7-11部落格的思樂冰活動列表，似乎證明了我的想法。但整個流程有點一團亂的感覺，就連我這種網路上有點小經驗的人都要迷路了！看來眾網友們應該也不太容易瞭解吧！

註：連思樂冰blog都看起像是只有廣告的影音分享（雖然有創意的CF分享也是很好，只是搭配組合有點奇怪，不太合理的感覺），而不是以互動為出發點的。




思樂冰 你的冷凍Cool!

時間：即日起～？？止
廠商：7-11思樂冰
內容：產品特色介紹、歷史說明、flash小遊戲、測驗及廣告分享部落格
獎品：ㄜ～～思樂冰六月半價算不算！？
特色：雌雄莫辨的樣貌。
網址：http://www.slurpee.com.tw/
　　　http://www.7-11.com.tw/event/06slurpeeblog/activitylist.asp
我給：★


順道一提：

7-11系列廣告：（印象最深也最好的廣告應該是摩托車日記的年度形象廣告系列吧！那種感覺＆感動真是挑動人心阿！）
7-11廣告池子http://www.7-11.com.tw/product/cf/index.asp
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[民生] 岡本0.03超薄～果然有一套

這個活動做的十分簡單，玩起來一點難度都沒有，全黑底色與高彩度對比，很符合遊戲的調性，最大的特色應該是商品本身吧！映象中並沒有見過其他品牌如戴瑞斯、Playboy類似的網路活動。

不過也因為整個活動太簡單，連說明也是非常簡潔，兩行字就帶過去了，沒有獎品的樣貌和說明，沒有活動的詳細辦法，也沒什麼公司的介紹，有點不是很真實的感覺（說難聽點就是怕只是假的網路活動）。但因為產品本身的屬性，或許是刻意營造輕鬆上手的感覺，輔以兩大便利商店通路的招牌，一看就知道能在這些地方買到這個新商品（？不知道是不是新品牌？），還有產品最大特色「超薄0.03cm」，商品特色置入的效果很好！並輔以轉寄抽獎的活動，目的清楚且容易瀏覽並進而參加，是值得參考的方法。




岡本0.03超薄～果然有一套

時間：即日起～2007 年 6月30日止
廠商：岡本衛生套
內容：產品特色介紹，flash小遊戲及轉寄抽獎活動。
獎品：iriver mp3 player（未說明機種）以及三入包裝的岡本衛生套30名
特色：結合產品特色的鮮明設計，任何頁面都置入訊息，強調超薄、易購，讓看過的網友印象深刻。
網址：http://event.singho.com.tw/003/
我給：★★★★

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