[運輸] My WISH 大不同，社群活動

終於有一個剛出來就被我逮到的活動，其實也是因為有朋友在這家代理商工作的關係啦！一點進去活動網站，整體的氣氛非常活潑，動感十足，短短幾秒鐘就讓表達出活動的主要宗旨，設計感一向是米□數位的強向。



活動分為幾個部分：線上繪圖、影像照片、車主分享，主要是以網友上傳的素材不同，來區隔類別，可用線上繪圖、影像、照片的方式來表達你的WISH，WISH車主也可以文字加愛車合照發表感想，以車種名稱的意義來與活動連結，是個黏度高，可吸引重複造訪並呼朋引伴的活動，來培養潛在客戶或與現有客戶互動。其他的部分就是依照各種關連性來找到其他朋友，或是觀看各種分析，很像是現在web2.0的作法，分享性高，但是還沒能做到夠深的組合連結，比較可惜！

其實這比較像是一個社群網站，尤其是在視覺及文案上的表現，可惜時間上比較短一點，或許應該這麼說，這個網站應該要在活動結束後繼續保留下來，繼續培養潛在用戶，並結合一波一波的行銷活動操作，活絡社群活動。或許TOYOTA已經這樣做了（我不知道），或許這樣會比較有維護上的成本考量，但總覺得是可以嘗試看看的行銷方法，畢竟行銷就應該是充滿創意的。

My WISH 大不同
時間：2007 年 3月26日～2007 年4月30日止
廠商：和泰汽車 TOYOTA WISH
內容：線上繪圖、影像照片、車主分享、blog串連
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：任天堂Wii 20台、WISH時尚星願桌燈500個
特色：能夠招來朋友共享的社群活動，類似許願樹。
網址：http://mywish.toyota.com.tw/
我給：★★★★★
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[金融] 嗶～一起悠遊去，體驗活動

這是因為悠遊錢包功能開放而做的活動，畫面十分乾淨，但是整體表現的味道十分貼切，讓你看得到的體驗效果，十分有趣。通過簡單的遊戲動作，教育網友悠遊錢包的所有功能，更能便利你的生活喔！雖然視覺表現上面有些不是很流暢或多餘的地方，不過這樣的創意足以讓觀看的人產生體驗的感覺，在品牌認知上應有很大的幫助。



有個比較妙的地方式，悠遊錢包是悠遊聯名卡的附屬功能，也就是由四家發卡銀行發行的聯名信用卡才能享有，但是廣告主（頁面下方標示）為台北智慧卡票證，有點不太清楚到底是誰出錢舉辦的活動，若是由台北智慧卡出錢，他的目的單純是品牌功能告知嗎？或是也希望藉此導入四家銀行申請信用卡呢？這可能就要牽扯到其中很detail（包括持卡消費、使用票證功能等）的拆帳問題了！

總之，這個活動還是很值得參考的，記得連過去看看喔！

「嗶～一起悠遊去」體驗活動
時間：2007 年 3月1日～2007 年 3月31日止
廠商：台北智慧卡票證
內容：網上體驗悠遊錢包的各項功能，即可登錄參加抽獎，每週一抽（只剩最後一次囉！）
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：任天堂Wii 4台
特色：乾淨簡約，體驗感十足，但有些動作過多，使用者介面配置也容易忽視，不易察覺
網址：http://www.easycash.com.tw/
我給：★★★★★
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[運輸] 誰值得你VOLVO?

電視廣告CF配合網路活動大舉入侵你家電視機，我當然也要上來看看搞什麼把戲囉！ （可先參考上方的TVCF，溫馨的訴求，沒有清楚點明，但可以體會到當父母的寶貝孩子的情感）



連上了活動網站，便發現一個奇特的現象，網站是架設在製作公司的子網域，不過這也算是常態，這樣流量及頻寬比較能彈性控制，也省去廣告主與製作公司間網路設定的動作。整體的設計風格相當大方，頗有氣度，瀏覽動線也不複雜，並且處處插入VOLVO汽車的特色介紹，當然是著重在安全防護，但確有一種感覺，很像是直接COPY國外的網站而生的。

立刻請出Google大神，馬上搜到了原始的網站位置，延伸原廠的廣告策略及視覺規劃當然沒有錯，只是畢竟國外使用者及台灣的使用者習慣不盡相同，像是首頁的橫線要拿來填入你認為值得VOLVO的對象，台灣使用者可能就會比較習慣用方框來來取代，諸如此類的小地方在整個活動裡處處可見，另外還有翻譯的部分，文字似乎過於生硬，缺乏潤飾，也是應該要改進的地方。



話說回來，活動本身與策略運用是十分得宜的，也運用了電視廣告（或許還有其他類別的廣告素材）來增加曝光，並針對其品牌的安全最加強宣告，專注的焦點延伸出對品牌的信賴度，應該也會頗具成效，另外，上傳素材格式的多樣化，有順應目前網路的應用趨勢喔！

誰值得你VOLVO?（WHO WOULD YOU GIVE A VOLVO TO? ）
時間：即日起～2007 年 5月31日止
廠商：volvo 富豪汽車
內容：誰值得你用「VOLVO」保護？活動主軸推廣該廠牌汽車的安全防護性，並在各頁面植入相關訊息，以求品牌及功能面的傳播
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：10萬元獎金、iPod nano及專屬紀念品
特色：配合CF廣告，相同的策略主軸，主打其品牌的安全防護性能；設計介面不夠友善，常讓人感到不知該如何
網址：http://wwygavt.whatis.com.tw/
我給：★★★★


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[民生] 高露潔人氣牙刷王

挖～～任天堂新世代主機Wii果然已經在短短幾個月內取代iPod，成為2007年最ㄏㄤ的獎品了！



高露潔人氣牙刷王
時間：2007 年 1月26日～2007 年 4月25日止
廠商：高露潔
內容：需實際購買商品，並至網路上登錄方可參加抽獎，另有彩繪遊戲投票
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：任天堂Wii 6台、換刷基金3600元、一年份高露潔牙刷。
特色：設計感活潑，但動線略差
網址：http://www.colgate-360.tw/
我給：★★★
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[金融]『防止地球暖化』－「不願面對的真相」免費電影欣賞

這其實不算是個網路活動，應該算是新光集團的實體行銷活動，只是在網路上有曝光（純粹的官網訊息而已）。但因為我對環保議題特別有興趣，關心地球本是人類應做的事，何況這些危機及效應還不都是因為人類造成的，所以把這個免費的電影欣賞活動也收進來。



其實電影欣賞只是其中的一環而已，整體的活動還包含的環保講座、新光人壽第23屆「為防止地球暖化而跑」登高大賽（連名字都故意掛上這個人人關心的議題）等，當然，業主希望藉此包裝其環保公益的形象，另外又希望能以高檔贈品吸引民眾留下資料供其相關機構行銷，有點拉扯的感覺，倒不如純粹做免費放映來的好，不過還是希望大家都能去看看這個人類一直都沒有正視的事實，並身體力行唷！


『防止地球暖化』－「不願面對的真相」免費電影欣賞
時間：即日起～2007 年 4月25日止
廠商：新光集團
內容：以環保議題電影的免費播放，及高價值的獎品，吸引民眾提供資料參加抽獎，以研討會強化公益深度，並與新光三越年年舉辦的登高大賽相結合
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：SUZUKI汽車兩台、任天堂Wii100台、新光醫院PET健檢券、化妝品....等總價值300萬元以上。
特色：公益形象及議題包裝，另外，該片於奧斯卡得獎後的時間點運用得宜
網址：http://www.skbank.com.tw/2006_hotnews/20070307.asp
其他資訊： 全台放映地點
電影官網：http://www.uip.com.tw/ait/
我給：★★★★
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[文具] Post it 尋找創意資優聲

這個活動的創意十足，非常的有趣，有難度頗高的混音遊戲，也有比較簡單的發聲遊戲，甚至更easy的填資料就送，還可以下載plug-in（貼紙串連）來競賽。但這相對的也是缺點，有點太混亂了！

不過整體的美術設計水準不錯，將幾個主要角色設計的討喜有趣，並融入到整個活動網站，且文案也很特別，取諧音來創造趣味，迎合主要的目標對象學生和上班族（我猜的），很值得上去玩一玩，刺激行銷人的想法喔！。


『Post it 尋找創意資優聲』
時間：即日起 ~ 2007/4/16 日
廠商：3M
內容：混音遊戲、發聲比賽、填資料就送＆下載plug-in（貼紙串連）…
辦法：請自行上活動網站觀看
獎品：三萬獎金、一萬獎金、iPod nano、Post it創意文具組…
特色：視覺風格強烈，flash與程式的結合性強，整體而言頗流暢
網址：http://www.postit.com.tw/index.aspx
我給：★★★★★
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