2009年7月20日 星期一

重新定位2fun-網路活動VS.創意無限

時隔一年多的文章,終於在這個時候推著除草機,來打理打理了!

第一件要做的事就是將2fun新增一個主題,某個程度上很像是將這個部落格重新定位,在原本的網路活動外,加入我隨意發想的創意點子,也可以當作是另闢產品線啦!(前幾天看了行銷書籍上的新產品策略種類,今天就拿來現學現賣!),就順勢把這個部落格的名稱改成「2fun-網路活動VS創意無限」囉!

腦袋已經有好多好多的點子了!大多數都是在失眠的時候想到的(或是因為一直想而失眠),為了避免再失眠,還是快快落筆寫下來吧!我也給自己一個小小得期許,希望每個禮拜能生出兩個主題各一篇來,希望能夠做到囉!

Rebirth Today!!

(之前時間設錯了,現在才是正確發表日喔!)

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2008年4月23日 星期三

轉個彎-發現私房台北

(圖片由轉貼活動網站轉貼)

政府機關算是常舉辦網路活動的單位,雖然活動常常有些缺點,最常見的是廣宣、熱度不足,但這次看到的轉個彎可不一樣,他的想法有些許web2.0的味道,希望藉由市民來提供台北觀光新景點(或是新觀點),像是台北市民推薦觀光地圖的概念,是這個活動的舉辦目的。我覺得是個很棒的出發點!

雖然想法很好,可惜只有概念先行,整個活動規劃上缺失不少。首先,是沿襲政府單位一貫作風的冗長文字說明,長篇大論的文字裡,沒有拿出精華來抓住網友的眼光,或許他不只是個網路活動,網路的媒介對主辦單位來說,只是另外一個擺放資訊的管道,不過行銷操作上是不容許忽視的。另外,動線設計、視覺風格、活動設計、文案說明都還有再進步的空間,或許這是執行的1111全球旅遊網該扛下的,接個案子並不只是順利做完就好,還要承擔教育客戶,及成果優劣的責任。

若從結果論來說,今天已經是4/24,延長後的徵件截止日期,查看上面的作品數量,總數約在850件左右,預計參展的件數為600件,這樣似乎不成比例,若經過初審淘汰後,可能很難達到預計的數量,可見得廣宣的效果並不夠,可以針對攝影協會、社團、學校、旅遊論壇、社群等做消息發佈的動作,甚至是藝術學校、繪畫相關單位都可,幫助提升質與量。

寫了一堆好像都不是很正面的話,緊抓著原先美好的出發點,卻沒有好好的包裝與行銷,不見得會成功的,下面的星星數,其實都是給這個正確方向的。另外,城市也是需要包裝行銷的,最常見的是觀光,但電影也是個不錯的IDEA,巴黎就做得十分成功!

轉個彎-發現私房台北

時間:徵件 2008/3/17~4/24|策展 2008/5/27~6/22
廠商:台北市政府觀光傳播局
內容:以市民觀點出發的景點投稿比賽,發覺台北市新景點,搭配一個有獎徵答的小活動,初選過關者可參加展出,並有機會獲得大獎。
獎品:現金十萬、台北-紐約機票、台北-香港機票、飯店住宿券、泡湯券、特產禮盒等
特色:尋找台北市民眼中的觀光景點。
網址:http://travel.1111.com.tw/taipei/main.asp
我給:★★★

延伸閱讀:行銷臺北 北市府撥千萬補助電影製作


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2008年4月15日 星期二

捍衛地球大作戰



近年來地球發出許多警訊:能源不足、冰山融化、氣候惡劣,於是環保意識高漲,到處都有這樣的聲音,但是真正能落實的行動卻不多,看到這個捍衛地球大作戰的活動,雖然並沒有大量實質的環保行動,其目的卻是在青少年的知識傳遞與教育,藉由活動推廣環保的理念,讓未來的主人深深記著環保的重要,地球可是真的只有一個阿!


活動的主軸是高中職學生的知識競賽,「環保能源篇」應該是這一季的訴求,看來這是個會持續下去的常態活動,也符合主辦單位的名稱。除了競賽部分,也有部落格串聯的一起愛地球,填入簡單的資料得到小樹苗的原始碼,複製貼到自己的部落格上,網友聲援就能幫助小樹苗長大,愛護地球的意象鮮明,也讓參與的人得到互動,把整個理念串聯起來,可惜目前僅有1,000多位朋友使用,希望大家都來支持阿!

視覺上,草綠色搭配白色,十分舒服,倒是頁面上的大頭像有點突兀,表情也略顯呆滯,似乎不太同意這個理念,看了活動辦法才知道原來是潘裕文,影像應該要搭配整體視覺,才有加分作用,這點有待改進。

另外,活動結合了許多單位,也包括傳統媒體公共電視,在跨媒體的安排上還算妥當,期待能夠發揮相乘的效果,實現其原來的目標!



「捍衛地球大作戰」2008永續發展知識全國高中職學生競賽--環保能源篇

時間:即日起~2008/06/05
廠商:台灣永續能源研究基金會
內容:主要骨幹為知識競賽,另外小樹苗部落格串聯及轉寄等。
獎品:獎金萬元、感謝狀、出國參訪、HP事物機、HP印表機、潘裕文簽名唱片等
特色:重在青少年的知識培養,以為長久之計。
網址:http://tise.yam.com/
我給:★★★

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2008年3月7日 星期五

HopeMap 希望地圖-正面向上

這幾年來,社會上發生很多很多的事情,有貪官污吏,也有腦殘媒體,經濟不景氣,還有通貨膨脹,都讓生活變的烏煙瘴氣,品質向下沈淪。但是,與其謾罵與生氣,不如自己給自己打氣,團結起來,集合正面向上的力量,讓這個社會更好!我看到希望地圖給了大家這樣的一個地方。


(希望地圖網站,換自動換圖,也會依據不同篩選條件換圖案喔!)

HopeMap 希望地圖,由大塊文化郝明義結 合不同領域的人(大部分是文化人、網路人)一同發起,乍看之下除了讓我們充滿希望這樣的宗旨之外,沒有其他的行銷目的,如果是這樣,那這就是我今年最推崇 的網路活動了!雖然包裝上與以往的種樹、點燈活動類似,但除去商業包裝,這個活動讓我們覺得更溫暖,充滿了人情味!也充滿了希望!(看過希望地圖的簡介, 原來主要是針對總統候選人的提問與建議,並且希望候選人能夠回答或參考,選後也能達到監督與指證的作用)

引用自希望地圖:

「我們的希望地圖」用來做什麼?

  1. 選前三個星期,每天提供Top of Today的希望,給兩位候選人參考,並希望他們回應。
    選前最後一天,HOPEMAP.net 公佈最後綜合對候選人的希望。
  2. 選後三個星期繼續拼給當選人指正,給對方支持者鼓勵與安慰的希望後,
    將完成
    1. 全球第一幅 web 2.0 網路拼圖﹣﹣根據參加人數來申請金氏世界紀錄
    2. 網路希望拼圖轉印成紙本繪畫。
    3. 拍攝一部紀錄片
    4. 根據以上內容,編輯出版一本《希望之書》,於520新任總統就職時,以適當的方式送給他,告訴他這是我們參與拼圖的人交付給他的希望地圖,希望他參考。
  3. 「我們的希望地圖」聲明及重要內容,將以至少英、日、韓、法、德五種語言翻譯在HopeMap.net的網頁上,展現給全世界。我們也徵求各種語文的翻譯志工。
  4. HopeMap行動將持續下去。以上活動產生的淨收入,將全部充當下一個HopeMap的行動營運資金。

未來,HopeMap.net 將每年都至少辦一個特定主題的希望拼圖行動。
今年,HopeMap.net 將再針對一個全球性的主題,辦一個希望拼圖行動。


在這邊說出你的希望,需要先註冊,經過認可之後,就可以盡情地對自己、社會、國家元首許下希望,最棒的是能夠將希望互相串聯,人和人之間就有了連結,讓這些希望前進。

這個計畫的籌備時間很短,以期在最快的時間內達到最好的成效,但使用flash技術做頁面的表現效果很好(但編輯寫入並不是,所以不至於過難),展 現出希望與串聯,並用各種圖示來展現這些希望,創意上十分有趣,或許未來,除了不同的圖案之外,也會有更多的應用,更廣的串聯。但,希望地圖最重要的,還 是大家的參與,以及我們的希望,走出全民的未來!

一起去希望地圖吧!希望是要實現的!許願就留給天燈吧!

http://www.hopemap.net/



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2007年11月23日 星期五

[3C]「戀愛巴士˙搖滾開駛」Nokia音樂讓我說

好久好久沒在這邊動筆了!對有來這邊走走的朋友感到很抱歉!前幾天看到Nokia音樂讓我說的電視廣告,公車上年輕男女用流行歌曲在對話,最後女孩噗嗤一聲將飲料狂噴在男孩身上,卻不知到底聽到了什麼歌曲?光是未定結局的版本就讓我笑開懷了!不過我卻沒有立刻上網搜尋看結果,因為我忘了!直到今天碰巧把Yahoo!的首頁拉下來,就見到了「音樂讓我說」迅速攻上了了搜尋排行榜的第一名,廣告效益實在驚人阿!

(活動網站首頁截圖)

這樣跨越媒體又是開放票選結局的廣告,生命週期會比較長一點,引發的討論熱度也會較高,可能是這個產品屬性與廣告創意的結合恰到好處,我覺得是比先前類似做法的廣告還要精彩,不但貼近人心(這點跟白蘭氏-都是肝幫你檔的廣告相似),音樂意象深入人心,還能引領話題創造口碑行銷,並且有效增加Nokia網站會員,真是一舉多得阿!(但我覺的Yahoo! 近期善用其在台的高市佔率,應該是有努力在各大廣告代理商之間推銷,也更鞏固了在台灣的龍頭地位,正所謂相輔相成阿!)

活動網站整體視覺的設計中規中矩,不會特別起眼,但選用深咖啡色的原因不明,覺得這顏色太沈,不太合適。網站結構則是太多外連,回到官網看手機介紹,到另一個活動網站索取演唱會門票,以及去KKBOX點歌,繞來繞去,主題容易消磨掉,應該盡量都留有簡單介紹的頁面在活動網站上會好些。主要還是在於廣告的創意,帶動的參與的過程是整體重點,大家可以去看看,笑一下也開心喔!(我要投4號 革命篇1票)

「戀愛巴士˙搖滾開駛」Nokia音樂讓我說

時間:即日起~2007/12/15
廠商:諾基亞
內容:主要為廣告票選結局與自創結局,另外有索取演唱會門票、手機介紹及點歌專區。
獎品:就把音樂手機送給你!(Nokia 5610, 5310 及手機吊飾等)
特色:結合產品特色的主題創意,跨越不同媒體的溝通,對年輕人更有拉力!
網址:http://www.music.nokia.com.tw/XpressMusic/
我給:★★★★

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2007年8月1日 星期三

[保健] *綠油精第三屆=創意達人=GO勁!*

首先,感到很抱歉為文已晚,「愛分享」在邊欄的留言已經過了超過兩週了吧!不過好險活動時間很長,現在寫還來得及!

初看這個活動網站,視覺的擬真感讓人印象深刻,用色也是非常準確且和諧,十分符合活動調性,也看得出來是新萬仁現在走向年輕人市場取向的產品,仔細研究一下活動內容,兩個活動方式都採用可以直接在活動的flash裡玩創意的方式,可見AS與程式結合的功力頗強!能讓網友在flash裡完成各種包含程式的動作,用活潑的包裝降低了進入(參加)的門檻。



但如果撇除了視覺及程式面的特色及優點,其實華麗包裝下的活動內容其實也只是常見的創作競賽,如果不需要配和先前兩屆的活動,是很希望看到整個活動能有更 大的,從本質上的特色,用跳脫一般活動的思維來舉辦,相信在強大的設計與技術基礎上,一定會有更驚人的發揮!(雖然也還沒有想到哪種做法更具特色,只是覺 得技術層面已到達,需要創新企劃來刺激就是了!)

活動的玩法很明顯是針對年輕人來的,所有的方法、用語都是與視覺設計相結合,讓網友在發揮創意的時候很輕鬆地融入這個書桌情境,靈感一來說不定就有好幾個點子了!像是圖片可以直接縮放拖拉的直覺式操作,在文字創作裡做一些圖像的變化,或是可以複製網址去宣傳催票的方式(這裡可以再多做啟動email之類的推動),就連個人照片加個放大鏡的點綴,都為活動添加許多趣味因子。不過,這兩年類似的活動頗多,像前陣子黑松爽口瞬間的活動也是頗類似的包裝,對於網友來說,稍微複雜一點的活動是不是也該有點變化呢?否則網友可能還是會prefer簡單的活動。

其實像是這樣的設計,考量點還蠻多的,像是用戶端電腦的配備是不是跑得動,解析度的較低的顯示器是否能看得到主要內容,所有的程式需要經過大量測試,應該還有些是我沒有看見的,但是當這類型的活動已經走過幾次,know-how建立起來後,就能夠依法炮製相同的方式,以節省開發成本增加營收,但也有可能會因為如此導至缺乏變化的問題。

另外,在看這個活動的時候我忽然有個想法,像米蘭數位這樣有規模的網路行銷公司,每個月都有好幾波的活動在RUN,是不是能夠把參加過的會員做成同個資料庫,讓曾經參加米蘭製作活動的網友,都能夠重複使用原先的登入帳號,進行活動或遊戲,可能會牽扯到隱私權及保密的問題,但是如果跳出來以製作公司的角度來招募會員,可以在每次的廣告主活動加入會員也順便加入製作公司的會員,說不定也是個可行的模式呢!(不過這樣應該是會跟廣告主權利有衝突,除非能營造一個共生共榮的環境囉!)


(圖像達人的操作介面)


(文字達人的操作介面)

忘了稱讚一下每個單元的轉場畫面做得很好!但另一方面也顯得轉場太過緩慢,考驗網友耐心,每件事都是一體兩面的阿!


*綠油精第三屆=創意達人=GO勁!*

時間:2007/07/16~08/28
廠商:新萬仁製藥
內容:文字與圖像兩種媒介的投稿競賽、網友投票、轉寄抽獎、廣告欣賞等。
獎品:各式各樣的次世代遊戲機(獎品非常非常地優渥喔!)
特色:桌面擬真的設計風格,酷炫的flash製作與參加方法。
網址:http://greenoil.medialand.com.tw
我給:★★★★

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