[通路] 7-11 OPEN小將 活動星球

今天一上Yahoo!兩邊廣告版位同時呈現黑色，就知道雙星要來了！可沒料到有這麼誇張的表現。7-11已經算是Yahoo!的老客戶了，應該跟他們的目標族群年齡層相近有關，當兩邊廣告版位出現open將的圖樣，動畫甚至像脫韁野馬奔出了界線，在那塊大多數上網族天天都會瀏覽的焦點新聞區塊，畫出一道閃亮的弧線，大家就應該知道，這是一大筆錢了！

Y!首頁的廣告牌價大概是8小時近百萬，雙星當然更貴，何況還是已經破版的Crazy Ad.，甚至是直接將部分的廣告素材用layer的方式放進Y!的首頁，十分不尋常，這當然也說明了，Y!在圖像廣告設計上的願意突破及勇於創新。（還記得以前有做過掀角廣告、遮住瀏覽器功能列的特殊廣告）



看到沒，用layer置入的已經不只是廣告素材，而是一個小型的活動網站了！

接下來看看這個網路活動：



名叫活動星球，就說明了他應該是包含許多小活動的，尤其是實體零售通路的大型連鎖商，同時間一定有許多的網路與實體活動並行。花了些時間瀏覽，是為OPEN小將2周歲所做的慶生活動，當然是置入了不少商品行銷，但豐富的內容及視覺設計的出色表現，看得出來頗為用心，為這位小小「代言人」包裝。

除了網路活動常見的元素外，活動網站也結合了部落格（僅外貌，內在並不是真的blog），與這位虛擬人物互動，也與實體活動結合，包含了販售OPEN小將系列商品的「OPEN小將生日PARTY」；到7-11買飲品抽Wii的「OPEN小將放暑假囉！」；創意投稿開發相關商品的「OPEN idea!商品大募集 獎金萬元OPEN」，說不定未來會陸續推出其他活動呢！

其中純實體、透過手機媒體和純網路的活動都有，算是照顧到了各族群，也是個頗具規模的全媒體傳播活動，不過OPEN idea活動的規則裡有一條但書「...請參賽者以開闊的心參賽，如未來有類似概念開發販售之商品，純屬巧合，統一超商恕不支付任何授權費用。」這點我是蠻介意的，活動的名稱都說是商品大募集了，等到得獎者出爐，7-11肯定會順水推舟開發得獎商品，卻不另支付授權費用，實在是太不尊重原創者了，就算只是幾萬元也是心意的表達，大品牌不該做壞的示範阿！

不過我倒是很喜歡OPEN小將結合經典商品的設計，尤其是統一麵包裝上，OPEN小將戴著氧氣罩和太空人共遊外星，真是有趣！（他是來自外星球的喔！）


7-11 OPEN小將 活動星球

時間：2007/07/04～08/28
廠商：7-11統一超商
內容：周邊商品推薦、小遊戲、下載MSN表情符號及圖像、OPEN小將BLOG、買飲品登錄發票抽獎及周邊商品設計募集等。
獎品：購買飲品打折、OPEN小將相關商品、Wii、獎金10,000等
特色：OPEN小將可愛的神情，整體化設計風格、清楚的活動規則說明、優異且特殊的廣告表現。
網址：http://219.84.195.21/open-chan/event/index.asp
我給：★★★★