HopeMap 希望地圖－正面向上

這幾年來，社會上發生很多很多的事情，有貪官污吏，也有腦殘媒體，經濟不景氣，還有通貨膨脹，都讓生活變的烏煙瘴氣，品質向下沈淪。但是，與其謾罵與生氣，不如自己給自己打氣，團結起來，集合正面向上的力量，讓這個社會更好！我看到希望地圖給了大家這樣的一個地方。

（希望地圖網站，換自動換圖，也會依據不同篩選條件換圖案喔！）

HopeMap 希望地圖，由大塊文化郝明義結 合不同領域的人（大部分是文化人、網路人）一同發起，乍看之下除了讓我們充滿希望這樣的宗旨之外，沒有其他的行銷目的，如果是這樣，那這就是我今年最推崇 的網路活動了！雖然包裝上與以往的種樹、點燈活動類似，但除去商業包裝，這個活動讓我們覺得更溫暖，充滿了人情味！也充滿了希望！（看過希望地圖的簡介， 原來主要是針對總統候選人的提問與建議，並且希望候選人能夠回答或參考，選後也能達到監督與指證的作用）

引用自希望地圖：

「我們的希望地圖」用來做什麼？

1. 選前三個星期，每天提供Top of Today的希望，給兩位候選人參考，並希望他們回應。
   選前最後一天，HOPEMAP.net 公佈最後綜合對候選人的希望。
2. 選後三個星期繼續拼給當選人指正，給對方支持者鼓勵與安慰的希望後，
   將完成
   1. 全球第一幅 web 2.0 網路拼圖﹣﹣根據參加人數來申請金氏世界紀錄
   2. 網路希望拼圖轉印成紙本繪畫。
   3. 拍攝一部紀錄片
   4. 根據以上內容，編輯出版一本《希望之書》，於520新任總統就職時，以適當的方式送給他，告訴他這是我們參與拼圖的人交付給他的希望地圖，希望他參考。
3. 「我們的希望地圖」聲明及重要內容，將以至少英、日、韓、法、德五種語言翻譯在HopeMap.net的網頁上，展現給全世界。我們也徵求各種語文的翻譯志工。
4. HopeMap行動將持續下去。以上活動產生的淨收入，將全部充當下一個HopeMap的行動營運資金。

未來，HopeMap.net 將每年都至少辦一個特定主題的希望拼圖行動。
今年，HopeMap.net 將再針對一個全球性的主題，辦一個希望拼圖行動。

在這邊說出你的希望，需要先註冊，經過認可之後，就可以盡情地對自己、社會、國家元首許下希望，最棒的是能夠將希望互相串聯，人和人之間就有了連結，讓這些希望前進。

這個計畫的籌備時間很短，以期在最快的時間內達到最好的成效，但使用flash技術做頁面的表現效果很好（但編輯寫入並不是，所以不至於過難），展 現出希望與串聯，並用各種圖示來展現這些希望，創意上十分有趣，或許未來，除了不同的圖案之外，也會有更多的應用，更廣的串聯。但，希望地圖最重要的，還 是大家的參與，以及我們的希望，走出全民的未來！

一起去希望地圖吧！希望是要實現的！許願就留給天燈吧！

http://www.hopemap.net/

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[3C]「戀愛巴士˙搖滾開駛」Nokia音樂讓我說

好久好久沒在這邊動筆了！對有來這邊走走的朋友感到很抱歉！前幾天看到Nokia音樂讓我說的電視廣告，公車上年輕男女用流行歌曲在對話，最後女孩噗嗤一聲將飲料狂噴在男孩身上，卻不知到底聽到了什麼歌曲？光是未定結局的版本就讓我笑開懷了！不過我卻沒有立刻上網搜尋看結果，因為我忘了！直到今天碰巧把Yahoo!的首頁拉下來，就見到了「音樂讓我說」迅速攻上了了搜尋排行榜的第一名，廣告效益實在驚人阿！

（活動網站首頁截圖）

這樣跨越媒體又是開放票選結局的廣告，生命週期會比較長一點，引發的討論熱度也會較高，可能是這個產品屬性與廣告創意的結合恰到好處，我覺得是比先前類似做法的廣告還要精彩，不但貼近人心（這點跟白蘭氏－都是肝幫你檔的廣告相似），音樂意象深入人心，還能引領話題創造口碑行銷，並且有效增加Nokia網站會員，真是一舉多得阿！（但我覺的Yahoo! 近期善用其在台的高市佔率，應該是有努力在各大廣告代理商之間推銷，也更鞏固了在台灣的龍頭地位，正所謂相輔相成阿！）

活動網站整體視覺的設計中規中矩，不會特別起眼，但選用深咖啡色的原因不明，覺得這顏色太沈，不太合適。網站結構則是太多外連，回到官網看手機介紹，到另一個活動網站索取演唱會門票，以及去KKBOX點歌，繞來繞去，主題容易消磨掉，應該盡量都留有簡單介紹的頁面在活動網站上會好些。主要還是在於廣告的創意，帶動的參與的過程是整體重點，大家可以去看看，笑一下也開心喔！（我要投4號 革命篇1票）

「戀愛巴士˙搖滾開駛」Nokia音樂讓我說

時間：即日起～2007/12/15
廠商：諾基亞
內容：主要為廣告票選結局與自創結局，另外有索取演唱會門票、手機介紹及點歌專區。
獎品：就把音樂手機送給你！（Nokia 5610, 5310 及手機吊飾等）
特色：結合產品特色的主題創意，跨越不同媒體的溝通，對年輕人更有拉力！
網址：http://www.music.nokia.com.tw/XpressMusic/
我給：★★★★
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[保健] ＊綠油精第三屆＝創意達人＝GO勁！＊

首先，感到很抱歉為文已晚，「愛分享」在邊欄的留言已經過了超過兩週了吧！不過好險活動時間很長，現在寫還來得及！

初看這個活動網站，視覺的擬真感讓人印象深刻，用色也是非常準確且和諧，十分符合活動調性，也看得出來是新萬仁現在走向年輕人市場取向的產品，仔細研究一下活動內容，兩個活動方式都採用可以直接在活動的flash裡玩創意的方式，可見AS與程式結合的功力頗強！能讓網友在flash裡完成各種包含程式的動作，用活潑的包裝降低了進入（參加）的門檻。

但如果撇除了視覺及程式面的特色及優點，其實華麗包裝下的活動內容其實也只是常見的創作競賽，如果不需要配和先前兩屆的活動，是很希望看到整個活動能有更 大的，從本質上的特色，用跳脫一般活動的思維來舉辦，相信在強大的設計與技術基礎上，一定會有更驚人的發揮！（雖然也還沒有想到哪種做法更具特色，只是覺 得技術層面已到達，需要創新企劃來刺激就是了！）

活動的玩法很明顯是針對年輕人來的，所有的方法、用語都是與視覺設計相結合，讓網友在發揮創意的時候很輕鬆地融入這個書桌情境，靈感一來說不定就有好幾個點子了！像是圖片可以直接縮放拖拉的直覺式操作，在文字創作裡做一些圖像的變化，或是可以複製網址去宣傳催票的方式（這裡可以再多做啟動email之類的推動），就連個人照片加個放大鏡的點綴，都為活動添加許多趣味因子。不過，這兩年類似的活動頗多，像前陣子黑松爽口瞬間的活動也是頗類似的包裝，對於網友來說，稍微複雜一點的活動是不是也該有點變化呢？否則網友可能還是會prefer簡單的活動。

其實像是這樣的設計，考量點還蠻多的，像是用戶端電腦的配備是不是跑得動，解析度的較低的顯示器是否能看得到主要內容，所有的程式需要經過大量測試，應該還有些是我沒有看見的，但是當這類型的活動已經走過幾次，know-how建立起來後，就能夠依法炮製相同的方式，以節省開發成本增加營收，但也有可能會因為如此導至缺乏變化的問題。

另外，在看這個活動的時候我忽然有個想法，像米蘭數位這樣有規模的網路行銷公司，每個月都有好幾波的活動在RUN，是不是能夠把參加過的會員做成同個資料庫，讓曾經參加米蘭製作活動的網友，都能夠重複使用原先的登入帳號，進行活動或遊戲，可能會牽扯到隱私權及保密的問題，但是如果跳出來以製作公司的角度來招募會員，可以在每次的廣告主活動加入會員也順便加入製作公司的會員，說不定也是個可行的模式呢！（不過這樣應該是會跟廣告主權利有衝突，除非能營造一個共生共榮的環境囉！）

（圖像達人的操作介面）


（文字達人的操作介面）

忘了稱讚一下每個單元的轉場畫面做得很好！但另一方面也顯得轉場太過緩慢，考驗網友耐心，每件事都是一體兩面的阿！


＊綠油精第三屆＝創意達人＝GO勁！＊

時間：2007/07/16～08/28
廠商：新萬仁製藥
內容：文字與圖像兩種媒介的投稿競賽、網友投票、轉寄抽獎、廣告欣賞等。
獎品：各式各樣的次世代遊戲機（獎品非常非常地優渥喔！）
特色：桌面擬真的設計風格，酷炫的flash製作與參加方法。
網址：http://greenoil.medialand.com.tw
我給：★★★★
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[網站] 部落客苦情盃－為什麼部落客那麼可憐？

「部落客苦情盃」的活動內容、方式、設計，都只能算是普通，但活動的概念緊抓目前網友最關心的話題，也就是部落格服務供應商BSP忽視部落客權益的議題，暫且撇開一個BSP是不是應該要很認真地照顧blogger的免費權益，活動的確抓住了現今網友的目光，尤其是在用字譴詞上面，令人印象深刻，看了就想要點進來！

不過，因為是屬於單一BSP舉辦的活動，也沒有看到其他網站相關廣告的曝光，加上遊戲規則的設計，會顯得有點侷促，這樣火熱話題包裝下的活動，卻只有痞客邦的部落客可以「真的」參加，其他網友只能留言、投票，義氣相挺，但沒有實質的誘因，純粹是靠大家在這個議題上的同仇敵慨來群聚。

這就得看活動的目的是什麼了！如果主要是打知名度及鞏固向心力，部落客苦情盃就是成功的，但如果還有其他的目的，像是吸引部落客轉台，可能成效就不是很大了！有點像是政治戰爭，以打壓對手的方式來競爭，不同的是態度問題而已，活動就應該是輕輕鬆鬆的，才能吸引網友吧！（不過我自己好像太嚴肅了！哈！）

我個人還蠻喜歡活動裡的苦情遊戲，很簡單的意念及作法，加上無腦玩法，輕易地宣洩你的怒氣！而且到達某個程度還會有瑪莉兄弟的音樂來助陣，玩起來更有感覺！




部落客苦情盃－為什麼部落客那麼可憐？

時間：2007/07/16～08/31
廠商：痞客邦 PIXNET
內容：文字投稿競賽、網友投票、海K怨恨牌BSP、留言版、部落格串聯等。
獎品：榮登PIXNET首頁專欄一週（對某些人可能沒什麼吸引力吧！但很省錢是真的）
特色：抓住BSP常見的各種大條問題，以部落客的發洩之道訴求，用詞結合網路用語及鄉民風格，容易讓人卸下心房，參與這個簡單的活動，創造熱潮。
網址：http://www.pixnet.net/event/OrzBloggers/index.php
我給：★★

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[通路] 全家好神公仔66大集

便利商店的戰爭延燒了好幾年，尤其近幾年的公仔風潮，更是白熱化，兩大連鎖系統賣命開發新的產品，讓普羅大眾有更可愛、更有特色的公仔可以蒐集，不過相對的，也淪入一片萬頭鑽動的公仔世界，光是Hello Kitty就已經發行了好多個系列，好在我們有「好神」！

初次與好神相見，濃濃的東方風味，可愛的臉部表情，立刻在心裡留下了深刻的印象，但隨之而來也想到這樣的設計是不是會受到青睞，能不能造成熱潮，只能留待消費大眾來決定了！

除了主推的實體活動66元集一點，集滿10點換一個好神公仔外，也延伸出許多附屬的活動，包含以影片為投稿媒材的「公仔真人秀」；以照片為投稿媒材的「台灣封神榜」；和以手機登陸發票號碼參加抽獎的「好神伴你行」，另外也做一系列的msn顯示圖片與表情符號的下載（如下所示），整個活動包山包海，做得像廟會一樣很盛大，但也相對地有過多分支容易產生的動線問題以及流量/參加者分散，若能在主要活動辦法的頁面做清楚的各活動概述及連結（類似sitemap功能），應該能幫助網友釐清。

細節的部分，因為每個子活動都有登入機制，不曉得是登入狀態的會員參加另一個子活動時，會不會自動將值帶入，還是要麻煩地重複登入，下次再去試看看！

活動的視覺設計色彩豐富且彩度十足！好神公仔的辨識度極高，是其取勝的地方，首頁的大公仔會因為重新RELOAD而顯示不同的神明，每換一個感覺就不一樣，也是頗有新意！（下方為鐘魁版的）不過有兩個小小缺點，一是內頁因為要做出廟宇的屋簷造型而有點留白過多，在選單與內容中間浪費太多空間；二是整個頁面設計過大，用1024的解析度瀏覽時會產生垂直與水平的捲軸，不甚美觀。

配合鬼月的到來，推出神明公仔系列，也算是搭上了順風車！之後還有一部動畫電影「媽祖」要上映，若與其合作的話說不定也能創造出一波熱潮喔！有興趣的朋友可以過去看看，發掘純台灣味的公仔特色！

全家好神公仔66大集

時間：2007/07/17～08/27
廠商：全家便利商店
內容：照片與影片的投稿競賽、下載MSN表情符號及圖像、登錄發票下載好神保佑還能抽獎等。 獎品：任天堂Wii、五星級飯店住宿券、iDOG數位寵物、甩人暴力熊等
特色：鮮明的設計風格、結合主體的活動設計及愉悅的瀏覽經驗。
網址：http://family.realmedia.com.tw/
我給：★★★

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[廣告] Dell ad @ National Geographic Website

今天在iGoogle上發現國家地理雜誌上的今日圖片是一張有味道的街景圖，便點過去看看，通常都會抓回來當桌布，看美景很舒服的！但今天一連到NG的網站，就看到一只地球從天而降，藍海、白雲、綠地攫住了我的目光，旋轉的地球停下來，顯示一張照片拍攝的位置、攝影師，國家地理雜誌標準色的鮮黃相框，直覺地讓我以為是網站新的元件，用來標示這些照片的拍攝位置，可能還結合Google Map/Earth的資訊之類的，點擊下去出現的卻是Dell的網站，還是個Photo Learning Center，原來戴爾也要跨足到網路服務產業啦！只是沒想到這顆看似新功能的地球竟是個廣告，相信用意應該是為了增強Dell這塊服務的專業感吧！

（廣告截圖）

下面是錄下的廣告整體表現，mouse over時，地球像下蛋一樣掉下來，左轉右轉一共換了3張圖，最後結束收上去，全程約30秒，技術上應該是在一層Layer上呼叫另一支flash，有興趣的可以看看。

（廣告表現－桌面軟體錄製）

• 廣告原始位置：http://lava.nationalgeographic.com/pod/ （不知道會放多久）
• 廣告主商品：Dell Photo Learning Center

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