重新定位2fun－網路活動VS.創意無限

時隔一年多的文章，終於在這個時候推著除草機，來打理打理了！

第一件要做的事就是將2fun新增一個主題，某個程度上很像是將這個部落格重新定位，在原本的網路活動外，加入我隨意發想的創意點子，也可以當作是另闢產品線啦！（前幾天看了行銷書籍上的新產品策略種類，今天就拿來現學現賣！），就順勢把這個部落格的名稱改成「2fun－網路活動VS創意無限」囉！

腦袋已經有好多好多的點子了！大多數都是在失眠的時候想到的（或是因為一直想而失眠），為了避免再失眠，還是快快落筆寫下來吧！我也給自己一個小小得期許，希望每個禮拜能生出兩個主題各一篇來，希望能夠做到囉！

Rebirth Today!!

（之前時間設錯了，現在才是正確發表日喔！）

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轉個彎－發現私房台北

（圖片由轉貼活動網站轉貼）

政府機關算是常舉辦網路活動的單位，雖然活動常常有些缺點，最常見的是廣宣、熱度不足，但這次看到的轉個彎可不一樣，他的想法有些許web2.0的味道，希望藉由市民來提供台北觀光新景點（或是新觀點），像是台北市民推薦觀光地圖的概念，是這個活動的舉辦目的。我覺得是個很棒的出發點！

雖然想法很好，可惜只有概念先行，整個活動規劃上缺失不少。首先，是沿襲政府單位一貫作風的冗長文字說明，長篇大論的文字裡，沒有拿出精華來抓住網友的眼光，或許他不只是個網路活動，網路的媒介對主辦單位來說，只是另外一個擺放資訊的管道，不過行銷操作上是不容許忽視的。另外，動線設計、視覺風格、活動設計、文案說明都還有再進步的空間，或許這是執行的1111全球旅遊網該扛下的，接個案子並不只是順利做完就好，還要承擔教育客戶，及成果優劣的責任。

若從結果論來說，今天已經是4/24，延長後的徵件截止日期，查看上面的作品數量，總數約在850件左右，預計參展的件數為600件，這樣似乎不成比例，若經過初審淘汰後，可能很難達到預計的數量，可見得廣宣的效果並不夠，可以針對攝影協會、社團、學校、旅遊論壇、社群等做消息發佈的動作，甚至是藝術學校、繪畫相關單位都可，幫助提升質與量。

寫了一堆好像都不是很正面的話，緊抓著原先美好的出發點，卻沒有好好的包裝與行銷，不見得會成功的，下面的星星數，其實都是給這個正確方向的。另外，城市也是需要包裝行銷的，最常見的是觀光，但電影也是個不錯的IDEA，巴黎就做得十分成功！

轉個彎－發現私房台北

時間：徵件 2008/3/17～4/24｜策展 2008/5/27～6/22
廠商：台北市政府觀光傳播局
內容：以市民觀點出發的景點投稿比賽，發覺台北市新景點，搭配一個有獎徵答的小活動，初選過關者可參加展出，並有機會獲得大獎。
獎品：現金十萬、台北－紐約機票、台北－香港機票、飯店住宿券、泡湯券、特產禮盒等
特色：尋找台北市民眼中的觀光景點。
網址：http://travel.1111.com.tw/taipei/main.asp
我給：★★★

延伸閱讀：行銷臺北 北市府撥千萬補助電影製作


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捍衛地球大作戰

近年來地球發出許多警訊：能源不足、冰山融化、氣候惡劣，於是環保意識高漲，到處都有這樣的聲音，但是真正能落實的行動卻不多，看到這個捍衛地球大作戰的活動，雖然並沒有大量實質的環保行動，其目的卻是在青少年的知識傳遞與教育，藉由活動推廣環保的理念，讓未來的主人深深記著環保的重要，地球可是真的只有一個阿！


活動的主軸是高中職學生的知識競賽，「環保能源篇」應該是這一季的訴求，看來這是個會持續下去的常態活動，也符合主辦單位的名稱。除了競賽部分，也有部落格串聯的一起愛地球，填入簡單的資料得到小樹苗的原始碼，複製貼到自己的部落格上，網友聲援就能幫助小樹苗長大，愛護地球的意象鮮明，也讓參與的人得到互動，把整個理念串聯起來，可惜目前僅有1,000多位朋友使用，希望大家都來支持阿！

視覺上，草綠色搭配白色，十分舒服，倒是頁面上的大頭像有點突兀，表情也略顯呆滯，似乎不太同意這個理念，看了活動辦法才知道原來是潘裕文，影像應該要搭配整體視覺，才有加分作用，這點有待改進。

另外，活動結合了許多單位，也包括傳統媒體公共電視，在跨媒體的安排上還算妥當，期待能夠發揮相乘的效果，實現其原來的目標！

「捍衛地球大作戰」2008永續發展知識全國高中職學生競賽--環保能源篇

時間：即日起～2008/06/05
廠商：台灣永續能源研究基金會
內容：主要骨幹為知識競賽，另外小樹苗部落格串聯及轉寄等。
獎品：獎金萬元、感謝狀、出國參訪、HP事物機、HP印表機、潘裕文簽名唱片等
特色：重在青少年的知識培養，以為長久之計。
網址：http://tise.yam.com/
我給：★★★
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HopeMap 希望地圖－正面向上

這幾年來，社會上發生很多很多的事情，有貪官污吏，也有腦殘媒體，經濟不景氣，還有通貨膨脹，都讓生活變的烏煙瘴氣，品質向下沈淪。但是，與其謾罵與生氣，不如自己給自己打氣，團結起來，集合正面向上的力量，讓這個社會更好！我看到希望地圖給了大家這樣的一個地方。

（希望地圖網站，換自動換圖，也會依據不同篩選條件換圖案喔！）

HopeMap 希望地圖，由大塊文化郝明義結 合不同領域的人（大部分是文化人、網路人）一同發起，乍看之下除了讓我們充滿希望這樣的宗旨之外，沒有其他的行銷目的，如果是這樣，那這就是我今年最推崇 的網路活動了！雖然包裝上與以往的種樹、點燈活動類似，但除去商業包裝，這個活動讓我們覺得更溫暖，充滿了人情味！也充滿了希望！（看過希望地圖的簡介， 原來主要是針對總統候選人的提問與建議，並且希望候選人能夠回答或參考，選後也能達到監督與指證的作用）

引用自希望地圖：

「我們的希望地圖」用來做什麼？

1. 選前三個星期，每天提供Top of Today的希望，給兩位候選人參考，並希望他們回應。
   選前最後一天，HOPEMAP.net 公佈最後綜合對候選人的希望。
2. 選後三個星期繼續拼給當選人指正，給對方支持者鼓勵與安慰的希望後，
   將完成
   1. 全球第一幅 web 2.0 網路拼圖﹣﹣根據參加人數來申請金氏世界紀錄
   2. 網路希望拼圖轉印成紙本繪畫。
   3. 拍攝一部紀錄片
   4. 根據以上內容，編輯出版一本《希望之書》，於520新任總統就職時，以適當的方式送給他，告訴他這是我們參與拼圖的人交付給他的希望地圖，希望他參考。
3. 「我們的希望地圖」聲明及重要內容，將以至少英、日、韓、法、德五種語言翻譯在HopeMap.net的網頁上，展現給全世界。我們也徵求各種語文的翻譯志工。
4. HopeMap行動將持續下去。以上活動產生的淨收入，將全部充當下一個HopeMap的行動營運資金。

未來，HopeMap.net 將每年都至少辦一個特定主題的希望拼圖行動。
今年，HopeMap.net 將再針對一個全球性的主題，辦一個希望拼圖行動。

在這邊說出你的希望，需要先註冊，經過認可之後，就可以盡情地對自己、社會、國家元首許下希望，最棒的是能夠將希望互相串聯，人和人之間就有了連結，讓這些希望前進。

這個計畫的籌備時間很短，以期在最快的時間內達到最好的成效，但使用flash技術做頁面的表現效果很好（但編輯寫入並不是，所以不至於過難），展 現出希望與串聯，並用各種圖示來展現這些希望，創意上十分有趣，或許未來，除了不同的圖案之外，也會有更多的應用，更廣的串聯。但，希望地圖最重要的，還 是大家的參與，以及我們的希望，走出全民的未來！

一起去希望地圖吧！希望是要實現的！許願就留給天燈吧！

http://www.hopemap.net/

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[3C]「戀愛巴士˙搖滾開駛」Nokia音樂讓我說

好久好久沒在這邊動筆了！對有來這邊走走的朋友感到很抱歉！前幾天看到Nokia音樂讓我說的電視廣告，公車上年輕男女用流行歌曲在對話，最後女孩噗嗤一聲將飲料狂噴在男孩身上，卻不知到底聽到了什麼歌曲？光是未定結局的版本就讓我笑開懷了！不過我卻沒有立刻上網搜尋看結果，因為我忘了！直到今天碰巧把Yahoo!的首頁拉下來，就見到了「音樂讓我說」迅速攻上了了搜尋排行榜的第一名，廣告效益實在驚人阿！

（活動網站首頁截圖）

這樣跨越媒體又是開放票選結局的廣告，生命週期會比較長一點，引發的討論熱度也會較高，可能是這個產品屬性與廣告創意的結合恰到好處，我覺得是比先前類似做法的廣告還要精彩，不但貼近人心（這點跟白蘭氏－都是肝幫你檔的廣告相似），音樂意象深入人心，還能引領話題創造口碑行銷，並且有效增加Nokia網站會員，真是一舉多得阿！（但我覺的Yahoo! 近期善用其在台的高市佔率，應該是有努力在各大廣告代理商之間推銷，也更鞏固了在台灣的龍頭地位，正所謂相輔相成阿！）

活動網站整體視覺的設計中規中矩，不會特別起眼，但選用深咖啡色的原因不明，覺得這顏色太沈，不太合適。網站結構則是太多外連，回到官網看手機介紹，到另一個活動網站索取演唱會門票，以及去KKBOX點歌，繞來繞去，主題容易消磨掉，應該盡量都留有簡單介紹的頁面在活動網站上會好些。主要還是在於廣告的創意，帶動的參與的過程是整體重點，大家可以去看看，笑一下也開心喔！（我要投4號 革命篇1票）

「戀愛巴士˙搖滾開駛」Nokia音樂讓我說

時間：即日起～2007/12/15
廠商：諾基亞
內容：主要為廣告票選結局與自創結局，另外有索取演唱會門票、手機介紹及點歌專區。
獎品：就把音樂手機送給你！（Nokia 5610, 5310 及手機吊飾等）
特色：結合產品特色的主題創意，跨越不同媒體的溝通，對年輕人更有拉力！
網址：http://www.music.nokia.com.tw/XpressMusic/
我給：★★★★
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[保健] ＊綠油精第三屆＝創意達人＝GO勁！＊

首先，感到很抱歉為文已晚，「愛分享」在邊欄的留言已經過了超過兩週了吧！不過好險活動時間很長，現在寫還來得及！

初看這個活動網站，視覺的擬真感讓人印象深刻，用色也是非常準確且和諧，十分符合活動調性，也看得出來是新萬仁現在走向年輕人市場取向的產品，仔細研究一下活動內容，兩個活動方式都採用可以直接在活動的flash裡玩創意的方式，可見AS與程式結合的功力頗強！能讓網友在flash裡完成各種包含程式的動作，用活潑的包裝降低了進入（參加）的門檻。

但如果撇除了視覺及程式面的特色及優點，其實華麗包裝下的活動內容其實也只是常見的創作競賽，如果不需要配和先前兩屆的活動，是很希望看到整個活動能有更 大的，從本質上的特色，用跳脫一般活動的思維來舉辦，相信在強大的設計與技術基礎上，一定會有更驚人的發揮！（雖然也還沒有想到哪種做法更具特色，只是覺 得技術層面已到達，需要創新企劃來刺激就是了！）

活動的玩法很明顯是針對年輕人來的，所有的方法、用語都是與視覺設計相結合，讓網友在發揮創意的時候很輕鬆地融入這個書桌情境，靈感一來說不定就有好幾個點子了！像是圖片可以直接縮放拖拉的直覺式操作，在文字創作裡做一些圖像的變化，或是可以複製網址去宣傳催票的方式（這裡可以再多做啟動email之類的推動），就連個人照片加個放大鏡的點綴，都為活動添加許多趣味因子。不過，這兩年類似的活動頗多，像前陣子黑松爽口瞬間的活動也是頗類似的包裝，對於網友來說，稍微複雜一點的活動是不是也該有點變化呢？否則網友可能還是會prefer簡單的活動。

其實像是這樣的設計，考量點還蠻多的，像是用戶端電腦的配備是不是跑得動，解析度的較低的顯示器是否能看得到主要內容，所有的程式需要經過大量測試，應該還有些是我沒有看見的，但是當這類型的活動已經走過幾次，know-how建立起來後，就能夠依法炮製相同的方式，以節省開發成本增加營收，但也有可能會因為如此導至缺乏變化的問題。

另外，在看這個活動的時候我忽然有個想法，像米蘭數位這樣有規模的網路行銷公司，每個月都有好幾波的活動在RUN，是不是能夠把參加過的會員做成同個資料庫，讓曾經參加米蘭製作活動的網友，都能夠重複使用原先的登入帳號，進行活動或遊戲，可能會牽扯到隱私權及保密的問題，但是如果跳出來以製作公司的角度來招募會員，可以在每次的廣告主活動加入會員也順便加入製作公司的會員，說不定也是個可行的模式呢！（不過這樣應該是會跟廣告主權利有衝突，除非能營造一個共生共榮的環境囉！）

（圖像達人的操作介面）


（文字達人的操作介面）

忘了稱讚一下每個單元的轉場畫面做得很好！但另一方面也顯得轉場太過緩慢，考驗網友耐心，每件事都是一體兩面的阿！


＊綠油精第三屆＝創意達人＝GO勁！＊

時間：2007/07/16～08/28
廠商：新萬仁製藥
內容：文字與圖像兩種媒介的投稿競賽、網友投票、轉寄抽獎、廣告欣賞等。
獎品：各式各樣的次世代遊戲機（獎品非常非常地優渥喔！）
特色：桌面擬真的設計風格，酷炫的flash製作與參加方法。
網址：http://greenoil.medialand.com.tw
我給：★★★★
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